Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量(liàng)——你必(bì)须(xū)两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了(le)解更多关于有效提(tí)高参(cān)与度(dù)和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何成功的(de)营销(xiāo)或广告(gào)活动的(de)第一步(bù)。使用有关客户的(de)可用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产(chǎn)品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可(kě)以带来额(é)外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个(gè)好的广告可(kě)以帮助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸(xī)引消(xiāo)费者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个(gè)最重要(yào)的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告(gào)时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告(gào)的选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样(yàng)的广告(gào)，因为每个人都不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让(ràng)你(nǐ)的(de)企(qǐ)业深入了解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的(de)单一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上(shàng)快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很(hěn)容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业(yè)务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与静态广告(gào)一起测试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家(jiā)初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的公司，视(shì)频(pín)都是(shì)值得(dé)的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的(de)视(shì)频(pín)重点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击(jī)时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一(yī)个系(xì)列最适(shì)合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一发字有几画，发字有几画五行什么个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广(guǎng)告提供动态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的(de)不同变(biàn)体(tǐ)为观(guān)众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或(huò)视频和其他(tā)文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通(tōng)过增(zēng)强功能(néng)调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广(guǎng)告(gào)。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以(yǐ)创建(jiàn)引人(rén)入胜的(de)标(biāo)题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回(huí)应的(de)变(biàn)化(huà)。动态(tài)广告看起来像上(shàng)面的(de)一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更(gèng)改。你可(kě)以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同(tóng)一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需(xū)要(yào)牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告(gào)创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的(de)信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他(tā)们(men)的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)，还(hái)是(shì)向(xiàng)以前对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容(róng)在吸引用(yòng)户(hù)和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是(shì)多样(yàng)化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联(lián)系时(shí)，包容(róng)性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录(lù)、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有关(发字有几画，发字有几画五行什么guān)收藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特价(jià)商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我们(men)的新(xīn)产品”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交易都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供他(tā)们想要(yào)探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立(lì)即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受众为大小企业带(dài)来收(shōu)入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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