今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力(lì)电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格力(lì)电器后工作大致分为(wèi)五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对(duì)外接待(dài)，细致到预(yù)约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)上述抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业(yè)管理者而言(yán)很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她(tā)做格力(lì)直播接班(bān)人才是(shì)董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转回(huí)到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(y长征有多长公里 红军长征一共用了几年ǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那个微博(bó)“靠别人(rén)不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关(guān)系的帖子(zi)，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果(guǒ)没有格力的(de)平台(tái)，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不(bù)是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格(gé)力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的(de)企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更长征有多长公里 红军长征一共用了几年重要的(de)是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下(xià)作(zuò)为格(gé)力(lì)人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职(zhí)那(nà)天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水长，人生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她(tā)培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这(zhè)一年(nián)多(duō)时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似(shì)乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频(pín)表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工作需(xū)要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的(de)直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那(nà)个(gè)销售额的(de)时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布(bù)信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电(diàn)器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书(shū)账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频(pín)都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器推进线上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个(gè)主要直播(bō)账(zhàng)号，分别(bié)为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并(bìng)未详细(xì)透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的(de)MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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