今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微(wēi)蘑菇头比较大做起来，女不怕粗短就怕蘑菇头博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入(rù)职场的(de)我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上(s蘑菇头比较大做起来，女不怕粗短就怕蘑菇头hàng)，作为一(yī)个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发布的(de)视频所说，她入(rù)职格(gé)力(lì)电器后工(gōng)作(zuò)大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透露了(le)薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开(kāi)出(chū)了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热(rè)度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时(shí)，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由(yóu)其(qí)他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了(le)大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力(lì)电器接班人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了(le)很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是(shì)在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大(dà)家自(zì)己的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每次直播前(qián)看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就(jiù)感(gǎn)，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力(lì)人那(nà)种深深的(de)骄傲和(hé)自(zì)豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺(yì)节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力(lì)电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博(bó)账号(hào)上透露(lù)，她(tā)已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”的(de)标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力(lì)电商。同时(shí)，格力电器(qì)还(hái)紧(jǐn)急(jí)注(zhù)册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等(děng)多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时(shí)直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几年(nián)，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的(de)工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额(é)的时(shí)候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书(shū)上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账(zhàng)号置(zhì)顶(dǐng)微博(bó)也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博(bó)个人(rén)号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服务(wù)等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市(shì)场，格力电器重视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下(xià)的(de)销售(shòu)占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数(shù)字科(kē)技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格(gé)力(lì)品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系(xì)支持(chí)，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日(rì)，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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