唐岩回归半年(nián)之(zhī)后，陌陌正(zhèng)在筹划(huà)它(tā)的第5次出海(hǎi)。

　　时代财经(jīng)从多位陌(mò)陌内(nèi)部(bù)员工处(chù)获悉，近两个月(yuè)内(nèi)，陌陌(mò)已经迅速启动了三(sān)四个不同的出(chū)海项目，瞄准中(zhōng)东(dōng)、北非等地市场(chǎng)，目前(qián)均(jūn)已(yǐ)走到立项阶段(duàn)。这些项目的领头人均被视为唐岩(yán)心(xīn)腹，甚至还包括唐岩的(de)助理。在公司(sī)内部，这被(bèi)普遍(biàn)认为是唐岩押注出海(hǎi)决心(xīn)的(de)体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局(jú)基本已(yǐ)定(dìng)、监管不断加(jiā)强的当(dāng)下，奋(fèn)力(lì)出海几(jǐ)乎是(shì)唐岩拯救陌陌(mò)的(de)最(zuì)佳(jiā)选择。

　　这(zhè)家成立(lì)于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适区里待了太(tài)久。成立至今，陌陌几乎从未(wèi)遭(zāo)遇过战争，先发(fā)优势让它在成立之初(chū)迅速积累大量用户，稳坐陌生人社(shè)交(jiāo)赛道的头(tóu)把交(jiāo)椅，随后又及时转型秀场直(zhí)播，依(yī)靠庞大的用户体量成功抓(zhuā)住一只商业(yè)化的(de)“现金(jīn)牛”。

　　直(zhí)至今(jīn)日，陌陌现金流(liú)依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自2015年实(shí)现盈(yíng)利以来(lái)，陌陌已经连续32个季度(dù)持续盈利。放眼望去(qù)，没有哪(nǎ)个互联网公司能做到如此(cǐ)，更(gèng)何(hé)况它(tā)账(zhàng)上还趴着133亿元现金(jīn)和短期(qī)投资。

　　但在平静(jìng)的水面之(zhī)下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成立12年，主(zhǔ)力产品还(hái)是陌陌(mò)App，这(zhè)款产品自2018年月活突破1亿以后几(jǐ)乎再无明(míng)显增长(zhǎng)，甚至开始出(chū)现下滑，2022年四(sì)季(jì)度(dù)，陌(mò)陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音(yīn)、快手等电商(shāng)直(zhí)播强势(shì)崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀(xiù)场直播开始显露(lù)疲态(tài)，公司营收已经连(lián)续(xù)三年下滑，且始(shǐ)终未能找(zhǎo)到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年(nián)。对此，公(gōng)司管理层也毫不避讳(huì)。王力两年(nián)前接(jiē)任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对(duì)陌陌没有什(shén)么特别的情感(gǎn)，整个(gè)公司(sī)都(dōu)非(fēi)常(cháng)平淡，就(jiù)像一个(gè)人(rén)平静地接受衰(shuāi)老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌改(gǎi)名(míng)挚文集团，将产品与公司加以区(qū)隔，希望借此逐(zhú)渐(jiàn)摆脱对陌陌(mò)App单一产(chǎn)品的依(yī)赖，找到新的增(zēng)长曲线(xiàn)。只(zhǐ)可(kě)惜(xī)，这样的刺激(jī)还不足以给陌(mò)陌带来实质(zhì)性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原因辞去(qù)公司CEO一(yī)职，由董事长(zhǎng)唐岩接任(rèn)。创始人躬(gōng)身(shēn)入(rù)局，迷路(lù)的(de)陌陌(mò)能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起来了。”这(zhè)是唐(táng)岩回(huí)归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌陌在北京(jīng)互联网行业都(dōu)是中厂“小而美”的代名(míng)词。工宝鸡市属于哪个省份城市啊，宝鸡市属于哪个省份哪个市(gōng)作时间(jiān)稳定(dìng)，朝十晚七极少加班(bān)，在陌陌(mò)工作的张(zhāng)超对(duì)时(shí)代(dài)财经(jīng)表示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就不可能(néng)在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的(de)16薪再叠加上季(jì)度(dù)奖(jiǎng)金，虽然比(bǐ)不(bù)过腾讯、阿(ā)里、字节(jié)等大厂(chǎng)，但在同量(liàng)级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会(huì)固定(dìng)给每一位员工发一(yī)台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷(fēn)纷高举降本增(zēng)效大旗(qí)缩减福(fú)利(lì)的2022年，这项传统(tǒng)也没有改变。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌(mò)陌还(hái)曾带领全球超1600名员工，从北(běi)京、上海(hǎi)、成都(dōu)、新德里、吉(jí)隆坡等(děng)多个城市出发，搭乘82架次航班到日本东京集中团建，一次性包(b宝鸡市属于哪个省份城市啊，宝鸡市属于哪个省份哪个市āo)下(xià)了(le)当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引(yǐn)了(le)不少艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年(nián)10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平”的日(rì)子结束了。回(huí)归的唐(táng)岩开始出(chū)现在(zài)具体的业务(wù)层会议上，直接听取来自一线的汇报(bào)，并(bìng)不时(shí)做出辛辣点评，甚(shèn)至在会议上怒斥相关负责(zé)人(rén)。类(lèi)似情(qíng)况在此前王力(lì)任(rèn)期内几(jǐ)乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和），而且也(yě)不喜欢(huān)越(yuè)级管理。”一名资深员(yuán)工向(xiàng)时(shí)代财经表示(shì)。

　　压力(lì)自(zì)上而(ér)下传导，员工加(jiā)班明显(xiǎn)多了起(qǐ)来。大量的需(xū)求(qiú)随(suí)着(zhe)会(huì)议袭(xí)来，张超现在每天最早也要九点才(cái)能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁(cái)员(yuán)动作(zuò)。去(qù)年10月，与唐岩一同回归的还有他(tā)的妻子张思川(chuān)。她(tā)被(bèi)任命(mìng)为挚(zhì)文集团的(de)COO，并(bìng)接手行(xíng)政(zhèng)、采购等工作，在其带(dài)领下，陌陌(mò)加速(sù)降本增效(xiào)。多名陌陌员(yuán)工(gōng)对时代(dài)财经证实，2023年公司启动(dòng)裁(cái)员，范围覆盖大部分部(bù)门(mén)，一些职能部门甚至直(zhí)接被砍、合(hé)并。

　　极力寻求业(yè)务(wù)增长点的唐岩，正在奋力推动(dòng)公司(sī)创(chuàng)新齿轮转(zhuǎn)动。半年时间(jiān)内，唐岩接(jiē)手了陌陌创新事(shì)业部(bù)，并(bìng)在公(gōng)司内部发起三(sān)次创业营活(huó)动，鼓励员工提出新(xīn)的创意，试(shì)图从中孵化出新的机会。

　　当公司不(bù)再是一(yī)滩(tān)死水，机会(huì)随之(zhī)而来。张超告诉(sù)时代财经，如(rú)果不是唐(táng)岩的回归，他极(jí)有可能(néng)因没有(yǒu)发展前景而离(lí)职。但唐(táng)岩回归后(hòu)的一(yī)系列举措，打(dǎ)消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能(néng)继(jì)续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业务会上(shàng)他都能(néng)一(yī)针见血地(dì)指出问题核心所在，对不(bù)同业务的理(lǐ)解也都(dōu)很(hěn)透彻(chè)。我(wǒ)肯定更愿意(yì)跟着唐岩一起干(gàn)，起(qǐ)码(mǎ)大方向上感(gǎn)觉不会出(chū)错。相比之下(xià)，入职这么几年我基(jī)本(běn)没有接(jiē)触过王力。”张(zhāng)超如此(cǐ)表(biǎo)示。

　　某种程度上，这(zhè)正是创始人与职业经(jīng)理人的区别。前者往往代表着(zhe)开(kāi)疆(jiāng)拓(tuò)土，打破陈(chén)规，从无到(dào)有；而后者(zhě)却(què)是预算管理，风险控制，按(àn)部就班。唐(táng)岩(yán)通过(guò)自(zì)己(jǐ)的(de)回(huí)归(guī)，再次吹响了(le)陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推(tuī)出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态(tài)捕捉”两大技术场景落(luò)地。然而，这一新作没能(néng)打响(xiǎng)任(rèn)何(hé)水花。据点点数据(jù)统计，上(shàng)线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被(bèi)唐岩(yán)接(jiē)管的创(chuàng)新事业部自成立以(yǐ)来，已先后孵化(huà)了照片交友软件咔咔、声(shēng)音交友软件赫兹、互(hù)动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对对等众多新项目，但(dàn)至今无一(yī)爆款(kuǎn)。

　　5次(cì)出海，前(qián)4次已经(jīng)失败

　　如今的业(yè)内共识是，社交寡头格局已定，后来者机(jī)会寥(liáo)寥。如今活跃在公(gōng)众眼中的社交“第二梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等(děng)，基本也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐(táng)岩将重心转向海外实属(shǔ)必(bì)然。可问题在于，此前十年陌(mò)陌曾(céng)连续四次出海，几(jǐ)乎(hū)均为败局。如今陌陌(mò)再次重启出海战略(lüè)能否成功，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的前两次(cì)出(chū)海发(fā)生在(zài)2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己的英(yīng)文版复(fù)制(zhì)品MO，以及将基于地理(lǐ)位(wèi)置匹配的聊天(tiān)室Bl宝鸡市属于哪个省份城市啊，宝鸡市属于哪个省份哪个市upe投放到北美市场。然而，受限于文化差异，以及较(jiào)发达地区相对老旧的产品(pǐn)形态，这些应用并没有打开(kāi)海外陌生人社交市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商在东南亚、中(zhōng)东等新兴市场尽享(xiǎng)出(chū)海红利之后(hòu)，陌(mò)陌迅(xùn)速重启海外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾(bīn)等(děng)地(dì)上线了一款功能上有些像早期陌陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已(yǐ)经(jīng)被有“海外版陌陌(mò)”之(zhī)称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化运营(yíng)等多个方面(miàn)均(jūn)处于劣势，最后也以失败告终(zhōng)。

　　唯(wéi)一至今留有火(huǒ)种的是陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起一个50余人的出海业务(wù)部，推(tuī)出了两款瞄(miáo)准中东(dōng)市场的出海陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交产品。然(rán)而在中东，同类产(chǎn)品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等(děng)国产厂商(shāng)分割完毕(bì)。玩法缺(quē)乏创新的(de)Voga没有任何优势，迅(xùn)速(sù)消(xiāo)失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其(qí)依靠陌生(shēng)人语聊社交(jiāo)方式，避开了(le)中东(dōng)地区的宗(zōng)教文化约束(shù)，在(zài)没有同类竞品的情况下迅速打开市(shì)场(chǎng)。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以(yǐ)排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代(dài)财(cái)经透(tòu)露(lù)，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大(dà)部(bù)分收益(yì)用于与公会、主播分成，以换(huàn)取他(tā)们的合作(zuò)，如此一来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾(céng)表(biǎo)示公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌出海业务只(zhǐ)剩(shèng)一个收购而来的(de)探探(tàn)海(hǎi)外版还在持续运营。曾有(yǒu)消息指出，自2021年7月以(yǐ)来，探探海(hǎi)外(wài)版在印(yìn)尼市(shì)场下(xià)载及活(huó)跃用户规模已超越Tinder，并(bìng)在印(yìn)度和马来西(xī)亚(yà)等东南亚市(shì)场勉(miǎn)强站(zhàn)稳脚跟。

　　在(zài)佳睿(ruì)看来，陌(mò)陌出海困难源(yuán)于公司战略失误(wù)。长期以来，管理(lǐ)层对于出海(hǎi)业(yè)务并不重视，乃(nǎi)至于在很(hěn)长一段时(shí)间内，公司出海(hǎi)产品的优先级都要低于其他国(guó)内创(chuàng)新产品。“陌陌在海外业务上的投资(zī)太慎(shèn)重了(le)，好(hǎo)几个海(hǎi)外业务只(zhǐ)投了十(shí)几万(wàn)元试水，看到没有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受(shòu)采访时还(hái)在强调，“我其实不(bù)建议出(chū)海，因为我(wǒ)觉得国内(nèi)市场还没有到一(yī)个(gè)特别(bié)成熟的状(zhuàng)态。”“只有打通美国市场，你的(de)产品才有(yǒu)辐射能力，去做一个印(yìn)度市(shì)场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的失(shī)误导致陌陌错过了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社交赛道以来，7年时(shí)间已过(guò)，如今摆在唐(táng)岩(yán)面前的，已是一个群狼环绕的红海市场，要从中虎口(kǒu)夺食(shí)并(bìng)不容易。缺乏(fá)积累(lèi)的陌陌必须加大各(gè)方(fāng)资源投入，在(zài)奋(fèn)力突破文化壁(bì)垒(lěi)的同时，做(zuò)出产(chǎn)品(pǐn)形态跟玩(wán)法上的创(chuàng)新，才有可能成(chéng)功。

　　于唐岩(yán)而言，充(chōng)裕(yù)的现金流成为(wèi)最后(hòu)的(de)底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇还远称不上是(shì)绝境。但面(miàn)对摆在陌生人社交赛(sài)道眼前的限制和天花板，留给其(qí)试错和调整的时间已经不多了。

　　（应(yīng)受访者要(yào)求(qiú)，文中人物(wù)均为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 宝鸡市属于哪个省份城市啊，宝鸡市属于哪个省份哪个市