很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续台湾领导者是谁，现任台湾领导者是谁两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净台湾领导者是谁，现任台湾领导者是谁利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完全没(méi)有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代(dài)配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季(jì)度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测(cè)可能(néng)会持续(台湾领导者是谁，现任台湾领导者是谁xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板(bǎn)市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则(zé)的制定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克(kè)带(dài)领下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能(néng)需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于(yú)负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是(shì)苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的(de)消(xiāo)息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内(nèi)完(wán)成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移(yí)出(chū)中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到(dào)答(dá)案(àn)。

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