“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热(rè)搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经被北(běi)京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红(hóng)势必(bì)离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂(zá)、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大的(de)医学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗(qí)下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的(de)学历背景，其(qí)中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学(xué)博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎(hū)无时(shí)无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月(yuè)，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关事项进行(xíng)了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学医(yī)学部及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看(kàn)到(dào)，五个女(nǚ)博士(shì)极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食(shí)品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具(jù)有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列(liè)问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在(zài)意。直到喝(hē)了(le)衣服奶茶渍怎么去除 干了的奶茶渍能洗掉吗有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江(jiāng)苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤(fū)方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗营(yíng)销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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