今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入(rù)职格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作(zuò)大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外(wài)接(jiē)待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的(de)，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则(zé)是绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格(gé)力电器带来的(de)最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独(dú)出镜(jìng)的(de)产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现在(zài)直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播由其(qí)他(tā)主(zhǔ)播(bō)轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格(gé)力(lì)电(diàn)器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养(yǎng)她(tā)做(zuò)格(gé)力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立(lì)自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这(zhè)么(me)好的(de)平台，有很(hěn)多(duō)的(de)成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多(duō)的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这样(yàng)的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感激，是发(fā)自内心(xīn)的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己的(de)第一张名片、第一(yī)场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一(yī)次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永远记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力(lì)电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一(yī)年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推(tuī)进格(gé)力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场部实习生得(dé)到(dào)了(le)董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董(dǒn微信二维码收款限额是多少，个人收款码一天可以收多少笔g)明珠接(jiē)班人(rén)”“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人(rén)李(lǐ)国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播账号(hào)在短视频平(píng)台开通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神(shén)培养(yǎng)几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算是我特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是(shì)会非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频(pín)都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上就已经有微信二维码收款限额是多少，个人收款码一天可以收多少笔接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带(dài)来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围包(bāo)括个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在(zài)2022年(nián)年报中提(tí)到(dào)，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等(děng)形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在(zài)年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务(wù)有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地(dì)”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭(píng)借格(gé)力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及(jí)专业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预热。

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