“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该(gāi)品牌已经被北京市监局立(lì)案(àn)调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督管理局一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低(dī)俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报(bào)，我们依(yī)据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这(zhè)则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的(de)学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博结婚以后他那个越来越大了(bó)士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台(tái)上，五个女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品牌(pái)是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北京大学医学部(bù)及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者留(liú)下了(le)极其(qí)权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是(shì)饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言(yán)的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系(xì)结婚以后他那个越来越大了列(liè)问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初(chū)喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医(yī)时(shí)医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生(shēng)细(xì)菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情结婚以后他那个越来越大了况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤(fū)方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个女博(bó)主(zhǔ)为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任(rèn)。

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