既是响应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也(yě)是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出(chū)口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形(xíng)势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调(diào)佣(yōng)金费(fèi)鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑(yí)是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补贴(tiē)的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超(chāo)额(é)补(bǔ)贴(tiē)，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出(chū)的(de)近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活(huó)动(dòng)上(shàng)线(xiàn)半(bàn)个(gè)月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的(de)高(gāo)价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式(shì)小家(jiā)电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携(xié)式燃气灶(zào)、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺(cì)激(jī)消费。另(lìng)一方面是电(diàn)商行业(yè)的(de)竞争加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是(shì)持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)「商(shāng)业名(míng)词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价(jià)格(gé)战与「恶性(xìng)竞(jìng)争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本(běn)、却「一(yī)地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还(hái)是(shì)其他电(diàn)商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了(le)物流、售后等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才是(shì)今天企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对(duì)和(hé)解(jiě)决的问题(tí)。

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