很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出(chū)现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最(zuì)大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与(yǔ)创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作(zuò)生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直(zhí)都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公(gōng)司(sī)，已经(jīng)近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗(sú)。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入(rù)新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。 日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思p>

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特(tè)斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话(huà)会议(yì)上，库(kù)克(kè)面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下(xià)滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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