唐岩(yán)回归半(bàn)年之(zhī)后(hòu)，陌陌正在筹划它的第5次(cì)出(chū)海。

　　时代财经(jīng)从多(duō)位陌陌内部(bù)员工处获(huò)悉，近两个(gè)月内，陌陌已经迅速(sù)启动了(le)三四个(gè)不同的出海(hǎi)项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已走到立项阶(jiē)段。这些项目(mù)的领头人(rén)均被视为唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐(táng)岩的助(zhù)理。在(zài)公(gōng)司内部，这被普遍认(rèn)为是唐岩押注出海决心的(de)体(tǐ)现。

　　从某(mǒu)种程度上(shàng)来说，在国(guó)内社交格局(jú)基本已定、监(jiān)管不断加强的当下，奋力(lì)出(chū)海几乎是(shì)唐岩拯救陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生人(rén)社交巨头，已(yǐ)经在(zài)舒适区里待了太(tài)久。成立至今(jīn)，陌陌几乎从未遭遇过战(zhàn)争(zhēng)，先发优势让它在成立(lì)之(zhī)初迅速积累大量用户(hù)，稳坐陌生人社(shè)交赛(sài)道的头把(bǎ)交椅，随(suí)后(hòu)又及时转型秀场(chǎng)直(zhí)播(bō)，依靠庞大的用(yòng)户(hù)体量成功抓(zhuā)住一只(zhǐ)商(shāng)业化的(de)“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌(mò)现金流依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会(huì)计准则）计量标准下，自2015年实(shí)现盈利以来，陌陌已经(jīng)连续32个季(jì)度持(chí)续盈利。放眼(yǎn)望去，没(méi)有哪个互联(lián)网公司能做到如此，更何况它账(zhàng)上(shàng)还(hái)趴(pā)着133亿元现金(jīn)和短(duǎn)期(qī)投资。

　　但在平静的水面(miàn)之(zhī)下，陌(mò)陌危机(jī)四伏。在(zài)产品端，公司成(chéng)立12年，主力产品还(hái)是陌陌App，这款产品自2018年月活突(tū)破1亿以后(hòu)几乎再(zài)无明显(xiǎn)增(zēng)长(zhǎng)，甚至开始(shǐ)出现下滑(huá)，2022年四季(jì)度，陌(mò)陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播强势(shì)崛起之后(hòu)，陌陌(mò)仰仗的秀场(chǎng)直播开始显(xiǎn)露(lù)疲(pí)态，公司营收(shōu)已经(jīng)连续(xù)三年下滑，且始终未能找(zhǎo)到(dào)新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公司管理层也毫不避(bì)讳(huì)。王力两(liǎng)年(nián)前接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌没有什么(me)特别的情感，整个公(gōng)司都非常平淡(dàn)，就像一个人平静地(dì)接受衰老(lǎo)，一(yī)天(tiān)比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力(lì)推动陌陌改(gǎi)名挚文集团，将产品与公司加(jiā)以区(qū)隔(gé)，希望借此逐(zhú)渐摆脱对陌(mò)陌App单一产(chǎn)品的依赖(lài)，找(zhǎo)到新的增(zēng)长曲线(xiàn)。只可惜，这样的刺激还不(bù)足以(yǐ)给(gěi)陌陌(mò)带来实质(zhì)性改(gǎi)变。

　　一年(nián)之(zhī)后，王力因健(jiàn)康(kāng)原因辞去(qù)公司CEO一(yī)职，由董事(shì)长唐岩接(jiē)任。创(chuàng)始人(rén)躬身入(rù)局，迷路的陌(mò)陌能找到正确的航向吗(ma)？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这是唐岩回归(guī)后，陌(mò)陌员工的第一(yī)感受(shòu)。

　　在很长(zhǎng)一(yī)段时(shí)间内，陌陌在北京互联网行业(yè)都是(shì)中厂“小而美”的代名(míng)词传统体育项目有哪些 传统体育游戏有哪些。工(gōng)作时(shí)间(jiān)稳定，朝(cháo)十晚(wǎn)七极少加(jiā)班，在陌陌工(gōng)作的张超(chāo)对时代(dài)财经(jīng)表示，“曾(céng)经七点一过，领导就不可(kě)能在工位(wèi)上发(fā)现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的(de)16薪再叠加上季度奖金(jīn)，虽(suī)然(rán)比不(bù)过腾(téng)讯(xùn)、阿里、字节等(děng)大(dà)厂，但在同量级企业里依(yī)旧保持竞争力。每年(nián)年会，陌(mò)陌还会固定(dìng)给每一位员工发一台(tái)iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷纷高(gāo)举降(jiàng)本增效(xiào)大旗缩减福利的2022年，这项(xiàng)传统(tǒng)也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾带领全球超(chāo)1600名员工，从北(běi)京、上海、成都(dōu)、新德里(lǐ)、吉(jí)隆(lóng)坡(pō)等多个城市(shì)出发，搭乘(chéng)82架次航班到(dào)日本东(dōng)京集(jí)中(zhōng)团建，一次(cì)性包下了当(dāng)地近(jìn)800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的(de)目(mù)光。

　　但从去年10月(yuè)开(kāi)始，陌陌员工(gōng)“躺(传统体育项目有哪些 传统体育游戏有哪些tǎng)平”的日子结(jié)束了。回归的唐岩(yán)开始(shǐ)出现在具体的业务(wù)层会议上，直接听(tīng)取来自一线的汇(huì)报(bào)，并不时(shí)做出辛辣(là)点评(píng)，甚至在会议上怒斥(chì)相关(guān)负责人。类似情(qíng)况在(zài)此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而(ér)且(qiě)也不喜欢越级管理。”一(yī)名资深员工(gōng)向时代财经表示(shì)。

　　压力自(zì)上而(ér)下传(chuán)导(dǎo)，员工(gōng)加班(bān)明显多了起来。大量的需求随(suí)着(zhe)会(huì)议袭来，张超现在每天(tiān)最早(zǎo)也(yě)要九点才(cái)能离开公(gōng)司。

　　此外，陌(mò)陌还(hái)同步开启了大规模(mó)的(de)裁员(yuán)动(dòng)作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回(huí)归的还有他的妻子张思川。她被任命为挚文集团的(de)COO，并接手行政、采购等工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降本增效。多(duō)名陌(mò)陌员工对时代财经证(zhèng)实，2023年公司(sī)启动裁员，范围覆(fù)盖大部分部门(mén)，一些职能部门(mén)甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极力寻(xún)求业(yè)务增长点的唐岩(yán)，正(zhèng)在奋力(lì)推(tuī)动公(gōng)司创新(xīn)齿(chǐ)轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事(shì)业(yè)部(bù)，并在公司内(nèi)部(bù)发起三次(cì)创业营(yíng)活动，鼓励(lì)员(yuán)工提出新的创(chuàng)意，试图从中孵化出新的机会(huì)。

　　当公司不再是一(yī)滩死水，机会随之而来。张超(chāo)告诉时代财经，如果不(bù)是唐岩(yán)的回归，他极有可(kě)能(néng)因没有发展前景(jǐng)而离职。但唐岩(yán)回归后(hòu)的一系列举措，打(dǎ)消了他(tā)的(de)念头(tóu)。他(tā)希望再(zài)赌一(yī)把，看陌(mò)陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅(mèi)力(lì)很(hěn)强大，业务会上他都能一针见血(xuè)地指(zhǐ)出问(wèn)题核心(xīn)所(suǒ)在(zài)，对不同业务(wù)的理解也都很透彻。我肯(kěn)定更愿意(yì)跟着唐岩一起干，起码大(dà)方向上感觉不(bù)会出错。相(xiāng)比之下，入职这么几年我基本没有(yǒu)接(jiē)触过王力(lì)。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度上，这正是创始人(rén)与职业(yè)经理人的区别。前(qián)者往往代(dài)表着开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无到有；而后者却(què)是预算(suàn)管理，风险控(kòng)制，按部就(jiù)班(bān)。唐(táng)岩通过自己的回归，再次(cì)吹响了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是，其(qí)首(shǒu)战就(jiù)遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团正式推出(chū)的虚拟(nǐ)社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术(shù)场景落地。然而(ér)，这一新作没能打响任何(hé)水(shuǐ)花。据点点(diǎn)数据统计，上线至今该APP仅获得不到(dào)2万次下载(zài)。

　　事实上(shàng)，被(bèi)唐岩(yán)接(jiē)管的创(chuàng)新事业部(bù)自成(chéng)立以(yǐ)来，已先后孵(fū)化了(le)照片(piàn)交友软(ruǎn)件咔咔、声(shēng)音交友软件赫兹(zī)、互(hù)动拍照(zhào)软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋(liàn)交友(yǒu)软件对对等众多新项目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次(cì)已经失败(bài)

　　如今的业内共(gòng)识是，社交寡(guǎ)头格局已定(dìng)，后(hòu)来者机会寥寥。如(rú)今活跃在公众眼中的社交(jiāo)“第二(èr)梯(tī)队”创新(xīn)产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞(dàn)生在2017年(nián)前后。

　　国(guó)内市场突(tū)破难寻(xún)，唐岩将重心转(zhuǎn)向(xiàng)海外(wài)实属必然。可(kě)问题在于，此前十(shí)年陌陌曾连续四次出(chū)海，几乎(hū)均为败(bài)局。如今陌(mò)陌再(zài)次重启(qǐ)出海战(zhàn)略能否成(chéng)功，还要打上一(yī)个问号。

　　陌(mò)陌的前(qián)两(liǎng)次出海发(fā)生(shēng)在2012年(nián)、2014年，曾分别(bié)推出自己的英文版复制品(pǐn)MO，以及将基于地理(lǐ)位置匹配的聊天室Blupe投放到北(běi)美(měi)市(shì)场。然(rán)而，受限于文(wén)化差(chà)异，以及较发达地区相对老旧的产品(pǐn)形态，这些应用(yòng)并没有打(dǎ)开海外陌(mò)生人社交市(shì)场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商(shāng)在东南亚、中东(dōng)等新兴市场尽(jǐn)享出(chū)海红利(lì)之后，陌陌(mò)迅速重启海(hǎi)外战略，在印(yìn)尼、菲律(lǜ)宾等(děng)地上线了一款功能(néng)上有些像(xiàng)早(zǎo)期陌陌的陌生人社(shè)交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似(shì)的产品(pǐn)形态已经被有“海外版(bǎn)陌陌(mò)”之称的(de)Mico跑通，迎头(tóu)撞上(shàng)的(de)陌陌在市场认知、本地化运营等(děng)多个方面(miàn)均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一(yī)至今留有火种(zhǒng)的是(shì)陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组(zǔ)建起一个50余(yú)人的(de)出海(hǎi)业(yè)务部，推出了两款瞄准中(zhōng)东(dōng)市(shì)场的出海陌生人社(shè)交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产品(pǐn)。然而在中东(dōng)，同类产品市场份(fèn)额早已被2016年开始出海的(de)Yalla等国产(chǎn)厂商(shāng)分(fēn)割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没(méi)有任何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠(kào)陌生人语聊社交方(fāng)式，避开了中东地区的宗教(jiào)文化约束，在没有同(tóng)类竞品(pǐn)的情况下迅(xùn)速打开(kāi)市场。据(jù)内(nèi)部员工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少可(kě)以排到中东市(shì)场前三。

　　这(zhè)一(yī)仅存的硕果(guǒ)，却存在营收结构的症(zhèng)结。前陌陌员工佳(jiā)睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝(jué)大部分收益用(yòng)于与公会(huì)、主(zhǔ)播分成，以换取他(tā)们的合作，如此一(yī)来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示公司采取了降低分成(chéng)比例的(de)策略，Soulchill亏(kuī)损(sǔn)规模才环(huán)比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一个收购而来(lái)的(de)探探海外版还(hái)在持续运营。曾有消(xiāo)息指出，自(zì)2021年(nián)7月以来，探探海外版在(zài)印尼市场下载(zài)及活跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场勉(miǎn)强站稳脚跟(gēn)。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难源于(yú)公司战略失误。长(zhǎng)期以(yǐ)来，管理层对于出海业务并不重视(shì)，乃至于在很长一段时间(jiān)内，公司出(chū)海产品(pǐn)的优先级都要低(dī)于其(qí)他国内创新产(chǎn)品。“陌陌(mò)在(zài)海外(wài)业务上的投资太(tài)慎重了，好几个海外业务只投(tóu)了十(shí)几万元试水，看到没有(yǒu)水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在(zài)接受采访时还在强调，“我其实不建议出海(hǎi)，因为我觉得国内市场(chǎng)还没有到一个特别成熟的(de)状(zhuàng)态。”“只有打通(tōng)美国(guó)市场，你的产品才有辐射(shè)能力(lì)，去做一(yī)个(gè)印度(dù)市场有什么用呢？”

　　战略上的(de)失误导致陌(mò)陌(mò)错过了最(zuì)好(hǎo)的出海时机(jī)。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向社交赛(sài)道以来，7年时间(jiān)已过，如今摆(bǎi)在唐(táng)岩面前(qián)的，已是一个群狼环绕的(de)红(hóng)海市场，要从(cóng)中虎(hǔ)口夺食(shí)并不容易。缺乏(fá)积(jī)累的陌陌必须加大各方资源投入，在奋(fèn)力(lì)突破文(wén)化壁垒的(de)同(tóng)时，做出(chū)产品形态跟玩法(fǎ)上的创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充(chōng)裕的现金流(liú)成为最(zuì)后的(de)底牌，当下陌陌的境(jìng)遇还远称不上是绝境。但面(miàn)对(duì)摆在陌生人社交赛(sài)道(dào)眼前的限制和(hé)天花板，留给(gěi)其试错和调(diào)整的时(shí)间(jiān)已经不多了。

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