今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器。截至(zhì)离(lí)职，她在(zài)格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电(diàn)器到(dào)离职，每(měi)天在做什(shén)么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的(de)职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数(shù)人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她(tā)入职格力(lì)电器后(hòu)工作大(dà)致分(fēn)为五个(gè)部分：行(xíng)政(zhèng)，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方(fāng)面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实(shí)我的工资(zī)和(hé)格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是(shì)绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的(de)效益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了(le)直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上述抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)很多其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器(qì)并(bìng)未(wèi)推出(chū)其他高(gāo)管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很(hěn)难持(chí)续(xù)。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的(de)平台，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的是在董总这样的企业(yè)家(jiā)身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教会(huì)了(le)她怎么(me)样(yàng)去(qù)做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入(rù)格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是(shì)比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军(jūn)直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中(z上海市中心是哪个区最繁华，上海市中心是哪个区？hōng)国制造业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰会(huì)时带上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能(néng)在(zài)我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举一动也(yě)受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播(bō)时(shí)长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现(xiàn)自(zì)己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她(tā)宣布(bù)正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电器工作(zuò)的(de)日常(cháng)，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格(gé)力没有直(zhí)接关(guān)联。上海市中心是哪个区最繁华，上海市中心是哪个区？

　　对(duì)于(yú)格(gé)力(lì)来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等(děng)新零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中(zhōng)的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶(jiē)段性成(chéng)果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的(de)销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体为格力电(diàn)子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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