很难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的(de)需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板(bǎn)市场，都处(chù)于(yú)市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具(jù)创造(zào)性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全(quán)屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和(hé)售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要(yào)重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研(yán)发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼(y张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛ǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印(yìn)度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提(tí)到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里开设了(le)两家苹(píng)果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫(张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛mò)迪进(jìn)行(xíng)会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案(àn)。

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