既是(shì)响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济(jì)加快恢复的重要(yào)因素(sù)。国家发(fā)展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电(d733是什么意思iàn)商行业正在迎来新一轮的(de)价(jià)格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节(jié)，各大(dà)电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模(mó)不(bù)等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价(jià)。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则(zé)主要(yào)从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大(dà)会(huì)」，面向(xiàng)商(shāng)家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在(zài733是什么意思)4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超(chāo)额(é)补贴(tiē)，相当于(yú)是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多(duō)多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在其它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官(guān)方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)全网最具性价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的(de)空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经(jīng)济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过(guò)去十年互(hù)联网崛起的(de)过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对消费者都有好处(chù)。对(duì)经济而言，电商平(píng)台(tái)微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其(qí)他(tā)电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而(ér)不是目(mù)的(de)。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品和(hé)服(fú)务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低(dī)商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多(duō)多升级了(le)物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一(yī)套完(wán)整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这(zhè)才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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