今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人(rén)”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后(hòu)工作大(dà)致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要(yào)贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方(fāng)面(miàn)负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的(de)，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的(de)最(zuì)大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，安康可以用来祝福吗 祝你全家安康是骂人的董明珠携孟羽童安康可以用来祝福吗 祝你全家安康是骂人的在(zài)格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头(tóu)像(xiàng)为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭(píng)借孟单(dān)独出(chū)镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力(lì)电器(qì)直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初(chū)期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不(bù)少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外(wài)，格力(lì)电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国(guó)巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培(péi)养她(tā)做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是(shì)

　　下个(gè)阶段(duàn)准备(bèi)读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足(zú)，完(wán)全没(méi)有说公司（格(gé)力）的(de)意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很(hěn)多(duō)的(de)成长空间(jiān)和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业(yè)家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一(yī)个(gè)阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然(rán)后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的(de)第一(yī)张名(míng)片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直(zhí)播前(qián)看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落(luò)地(dì)时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加(jiā)入格力(lì)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希(xī)望她能在(zài)我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签(qiān)。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发(fā)布(bù)视(shì)频表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播间(jiān)跟大(dà)家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还(hái)是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布(bù)信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽(yǔ)童的(de)抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这(zhè)些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力(lì)没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)加入也为(wèi)公(gōng)司的(de)渠(qú)道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还(hái)出(chū)资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等(děng)形式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道(dào)。格力(lì)电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播(bō)基(jī)地(dì)的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培(péi)训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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