Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的(de)可用数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在(zài)整个购买过程中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合(hé)他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道(dào)什么(me)对你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击(jī)量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项技(jì)能(néng)。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的(de)广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人注目的(de)活(huó)动，以吸(xī)引力(lì)和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创建广告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您(nín)的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让(ràng)你的(de)企业深入(rù)了(le)解(jiě)吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像(xiàng)和(hé)幻(huàn)灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格(gé)式(shì)，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成视(shì)频(pín)。你(nǐ)也可(kě)以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个(gè)人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态(tài)广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在(zài)一个广告(gào)中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节(jié)或服务的更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告，同时(shí)也(yě)为(wèi)用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自(zì)己的(de)创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显示多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告(gào)格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中推广的(de)产品系(xì)列(liè)。当用户(hù)单击时，他(tā)们(men)可以在(zài)快速(sù)加(jiā)载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在(zài)移动设(shè)备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

一(yī)个系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示的(de)电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关(guān)商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广(guǎng)告(gào)提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一(yī)广告的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视(shì)频(pín)和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同(tóng)的(de)广(guǎng)告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告的(de)组成变(biàn)化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户天可汗是什么意思指的是谁，天可汗正确读音显示(shì)个性(xìng)化广告(gào)，预计可能会获得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告(gào)格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对同(tóng)一产品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

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三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是(shì)在(zài)用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持(chí)主要(yào)文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选择(zé)与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需(xū)要有意义(yì)的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的(de)品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方(fāng)面(miàn)非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费(fèi)试(shì)用、目录(lù)或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者提供他们(men)想要(yào)探索(suǒ)您的(de)产品或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要(yào)的。为移(yí)动用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的。您(nín)的(de)营销团队(duì)可(kě)以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的(de)格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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