唐(táng)岩回归半年之后，陌陌正在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时(shí)代财经从多位(wèi)陌(mò)陌内(nèi)部员工处获悉(xī)，近两个(gè)月内(nèi)，陌陌(mò)已(yǐ)经迅(xùn)速启动了三四个不同的(de)出海项目，瞄准中东、北非等地市(shì)场，目前均已走到立(lì)项阶(jiē)段。这些项目的领头人(rén)均被视为唐(táng)岩(yán)心腹，甚至(zhì)还包括唐(táng)岩的助理。在公司内部，这被(bèi)普遍认为是(shì)唐岩押注出(chū)海(hǎi)决心的体现。

　　从某(mǒu)种程度上(shàng)来说，在国内社交格(gé)局基本已定、监管(guǎn)不断加强的(de)当(dāng)下，奋力出海几乎(hū)是唐岩(yán)拯(zhěng)救陌(mò)陌的最(zuì)佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的陌生(shēng)人(rén)社交巨头，已经在舒适区里待了太(tài)久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过战争，先(xiān)发优势(shì)让(ràng)它(tā)在成立之初迅速积(jī)累大量用(yòng)户，稳坐(zuò)陌生人社(shè)交(jiāo)赛(sài)道的(de)头把交椅，随后又及时转型秀场直(zhí)播，依靠庞大(dà)的用户(hù)体量成功抓(zhuā)住一只商(shāng)业化的(de)“现金牛”。

　　直(zhí)至今日(rì)，陌陌现金流依然稳(wěn)定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准则）计(jì)量标准下，自2015年实(shí)现盈利(lì)以(yǐ)来，陌陌已(yǐ)经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没(méi)有哪个互联网(wǎng)公(gōng)司能做到如此，更何(hé)况(kuàng)它账上还趴(pā)着(zhe)133亿(yì)元(yuán)现金和短期投资(zī)。

　　但(dàn)在平静(jìng)的水面之(zhī)下，陌陌(mò)危机(jī)四(sì)伏。在(zài)产品端，公司成(chéng)立12年，主力产品还是(shì)陌陌App，这款(kuǎn)产品自(zì)2018年月活突破1亿以后(hòu)几乎再无明显(xiǎn)增长，甚(shèn)至(zhì)开始(shǐ)出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手(shǒu)等电商直播强(qiáng)势崛(jué)起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直(zhí)播开(kāi)始显露疲态，公司营收已经连续三(sān)年下滑，且始终(zhōng)未能找(zhǎo)到(dào)新(xīn)的增(zēng)长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此(cǐ)，公司管理层也毫(háo)不避讳。王力两年(nián)前接任陌陌(mò)CEO时就(jiù)曾(céng)对《晚点》表示，他(tā)对陌陌没有什么特别的情感，整个(gè)公司都(dōu)非常平(píng)淡，就像一(yī)个人平静地接(jiē)受衰老，一天比(bǐ)一天近(jìn)。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗(kàng)这种衰老，王力推(tuī)动陌陌改名挚文集团，将产(chǎn)品与(yǔ)公(gōng)司(sī)加以区隔，希望借此逐(zhú)渐摆(bǎi)脱对(duì)陌陌App单一产品(pǐn)的(de)依赖，找到新的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还(hái)不足以给陌陌带来实(shí)质(zhì)性改(gǎi)变。

　　一年(nián)之(zhī)后，王(wáng)力因健康原因(yīn)辞去公司CEO一(yī)职(zhí)，由董事长唐岩接(jiē)任。创始人躬身入局，迷(mí)路的陌陌能找到正确的航向吗(ma)？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工(gōng)的第一感(gǎn)受。

　　在(zài)很长一段时间(jiān)内，陌(mò)陌在北京互联网(wǎng)行业都是中(zhōng)厂“小而美”的代名(míng)词。工(gōng)作(zuò)时间稳定，朝十晚七极少(shǎo)加班(bān)，在陌陌工作的张超对(duì)时代财经表示(shì)，“曾经七点一过，领(lǐng)导就(jiù)不可能在工(gōng)位上发现我了。”

　　待(dài)遇(yù)上，公司稳定的16薪再(zài)叠加上(shàng)季度奖金，虽(suī)然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量(liàng)级企业里依旧保持竞(jìng)争力。每年年会(huì)，陌陌还(hái)会固定(dìng)给(gěi)每一位员工发一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂(chǎng)纷纷高举降(jiàng)本增效大旗缩减福利的2022年，这项传(chuán)统(tǒng)也(yě)没有改变。

　　在(zài)公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北京、上海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到日本东京(jīng)集中团建，一次性包下了(le)当地(dì)近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不(bù)少艳羡的目光。

　　但从去(qù)年10月(yuè)开始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子(zi)结(jié)束了。回归(guī)的唐岩开始出现在具(jù)体的业务(wù)层会议(yì)上，直接听取来自一线(xiàn)的(de)汇报，并不时(shí)做(zuò)出辛辣点评，甚至在会议(yì)上怒斥相关负责人。类似情(qíng)况在此前王(wáng)力任(rèn)期内几乎从未发(fā)生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和(hé)），而(ér)且也不喜(xǐ)欢越级(jí)管(guǎn)理。”一名资深(shēn)员工向(xiàng)时代(dài)财(cái)经表示。

　　压力自上而下传(chuán)导，员(yuán)工加班明显多了起(qǐ)来(lái)。大量的(de)需求随着楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市人，楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市秭归县人(zhe)会议袭来，张(zhāng)超现在每天(tiān)最早也(yě)要(yào)九(jiǔ)点才能(néng)离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还(h楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市人，楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市秭归县人ái)同步开启了大规模的裁员(yuán)动作。去年10月，与唐岩一同回归(guī)的还有他(tā)的妻子张思川。她被任命为挚文(wén)集团的COO，并接(jiē)手行政、采购等工作，在(zài)其(qí)带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对时(shí)代(dài)财经证实，2023年公(gōng)司(sī)启动裁员，范围覆盖(gài)大部(bù)分部门，一(yī)些(xiē)职能(néng)部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正(zhèng)在奋力推(tuī)动公司(sī)创新齿轮(lún)转动。半年(nián)时(shí)间内，唐岩接手(shǒu)了陌(mò)陌创新事业部，并在公司内部发起三(sān)次创业营活动，鼓励员工(gōng)提出(chū)新的创(chuàng)意，试图从中(zhōng)孵化出(chū)新的机会。

　　当公(gōng)司不再是(shì)一滩死水，机(jī)会(huì)随(suí)之(zhī)而(ér)来。张超告(gào)诉(sù)时代财经(jīng)，如果不是唐(táng)岩(yán)的回归，他极有可能因(yīn)没有(yǒu)发展前景而离(lí)职。但(dàn)唐岩回归后的一系列举(jǔ)措，打消了他的念头。他希望(wàng)再赌一(yī)把，看陌陌(mò)能不能继续(xù)向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力很强大(dà)，业(yè)务会上他都能一针(zhēn)见血(xuè)地指出(chū)问(wèn)题核心所在(zài)，对(duì)不同业(yè)务的理解也都很透彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着唐(táng)岩一起(qǐ)干，起码大方向上感(gǎn)觉不会出(chū)错。相比之下，入职这么(me)几(jǐ)年(nián)我基本没(méi)有接触过王(wáng)力。”张超如(rú)此(cǐ)表示(shì)。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始(shǐ)人(rén)与职业经理人的区别。前者往往(wǎng)代表着(zhe)开疆拓土，打破(pò)陈(chén)规(guī)，从无到有；而(ér)后(hòu)者(zhě)却(què)是预(yù)算(suàn)管理(lǐ)，风险控制，按部就班。唐岩(yán)通过自己的回(huí)归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚(zhì)文集团正式推出的虚拟(nǐ)社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技(jì)术场景落地(dì)。然而，这一(yī)新作没能打响任何水(shuǐ)花(huā)。据点点(diǎn)数据统(tǒng)计，上线至今该APP仅获(huò)得不到2万(wàn)次下载(zài)。

　　事实(shí)上，被唐岩(yán)接(jiē)管的创(chuàng)新事业部自成立以来，已(yǐ)先后孵化了照片交(jiāo)友软(ruǎn)件咔咔、声音(yīn)交友软件赫(hè)兹(zī)、互(hù)动拍照软件(jiàn)贴(tiē)贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社(shè)区(qū)树(shù)莓、婚恋交(jiāo)友软件对对等(děng)众多新项目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败

　　如今的业内共(gòng)识是，社交寡头(tóu)格局已定，后(hòu)来者机(jī)会寥(liáo)寥。如今活(huó)跃在公众眼中的社交“第二梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重(zhòng)心转(zhuǎn)向海(hǎi)外实(shí)属(shǔ)必然(rán)。可(kě)问(wèn)题(tí)在于，此前十年陌(mò)陌曾连(lián)续四次出(chū)海，几乎均为(wèi)败局。如今(jīn)陌(mò)陌再(zài)次重启出(chū)海战略能(néng)否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及将基于地(dì)理位置匹(pǐ)配(pèi)的聊天室Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受(shòu)限于文化(huà)差异，以及较发达地区(qū)相对老旧的产品(pǐn)形态，这些应(yīng)用并没(méi)有打开海外(wài)陌(mò)生人(rén)社交市(shì)场(chǎng)大(dà)门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂(chǎng)商(shāng)在东南亚(yà)、中东等新(xīn)兴市场尽(jǐn)享出(chū)海红利(lì)之后，陌陌迅速重启(qǐ)海外战略，在印(yìn)尼、菲律宾等(děng)地(dì)上(shàng)线了一款(kuǎn)功能上(shàng)有些像早期陌陌的陌生(shēng)人(rén)社(shè)交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形(xíng)态(tài)已(yǐ)经被有“海(hǎi)外版陌陌(mò)”之称的(de)Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎头(tóu)撞(zhuàng)上的陌(mò)陌在市场认知、本地(dì)化运营等多个方(fāng)面均处于劣势，最后也以(yǐ)失败告终。

　　唯(wéi)一至今(jīn)留有(yǒu)火种的(de)是陌陌的第四次(cì)出(chū)海。

　　2020年初，陌陌(mò)再(zài)次组建起一个50余人的出(chū)海业(yè)楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市人，楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市秭归县人务部，推出(chū)了两(liǎng)款瞄准中东市场的出(chū)海陌生人社(shè)交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一(yī)款游戏化社交(jiāo)产品。然(rán)而在中(zhōng)东(dōng)，同(tóng)类产品市场份额早已被(bèi)2016年开(kāi)始(shǐ)出海(hǎi)的(de)Yalla等国产厂商分(fēn)割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优(yōu)势，迅速(sù)消失。

　　只有被认为(wèi)是海外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生人(rén)语聊(liáo)社交方式，避(bì)开了中东地区的宗教文(wén)化约束，在没有同类竞品的(de)情况下迅(xùn)速打开(kāi)市场。据内(nèi)部(bù)员(yuán)工透露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以排到中东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存在(zài)营收结构的症结。前(qián)陌陌员工佳睿(ruì)向时代财(cái)经(jīng)透(tòu)露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其(qí)绝大部分收益用于与公会、主播分成，以换(huàn)取他们的合作，如(rú)此一(yī)来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾(céng)表示公司(sī)采取(qǔ)了降低分成(chéng)比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌出(chū)海业务(wù)只剩一个收购而来(lái)的探探海外(wài)版还在持(chí)续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来(lái)，探(tàn)探海(hǎi)外版在印尼市场下载及活跃用(yòng)户(hù)规(guī)模(mó)已(yǐ)超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚等东南亚(yà)市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难(nán)源于公司战略失(shī)误。长期以来(lái)，管理层对于(yú)出海(hǎi)业务(wù)并(bìng)不(bù)重(zhòng)视，乃至(zhì)于(yú)在很长(zhǎng)一段(duàn)时间(jiān)内，公司(sī)出海产品的优先级(jí)都要低于其(qí)他(tā)国内创新(xīn)产(chǎn)品。“陌陌在海外业务上的投(tóu)资(zī)太慎重(zhòng)了，好几个海(hǎi)外(wài)业务只投了十几万元试(shì)水，看到(dào)没(méi)有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在接受采访(fǎng)时还在(zài)强调，“我其(qí)实不建议(yì)出海，因为我觉(jué)得国(guó)内(nèi)市场还没有到一个特(tè)别成熟的状态。”“只有打通美(měi)国市场，你的(de)产(chǎn)品才有辐射能力(lì)，去(qù)做(zuò)一个(gè)印度(dù)市场有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致(zhì)陌陌错过(guò)了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向社交赛道以来，7年时间已过(guò)，如今摆(bǎi)在唐岩面前的，已(yǐ)是一个(gè)群狼(láng)环绕的红海(hǎi)市场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积累(lèi)的陌陌必(bì)须加(jiā)大各方资源投(tóu)入，在奋力突(tū)破文化(huà)壁垒的同时，做出(chū)产品(pǐn)形(xíng)态跟玩(wán)法上(shàng)的(de)创新(xīn)，才有(yǒu)可能成功。

　　于(yú)唐(táng)岩(yán)而(ér)言，充裕的现(xiàn)金流成(chéng)为最后的(de)底牌，当下陌陌的境遇(yù)还(hái)远称不上是(shì)绝境。但面(miàn)对摆在(zài)陌生人(rén)社交赛(sài)道眼前的(de)限制和天花板，留给其试(shì)错(cuò)和调整的时间(jiān)已经不多了。

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