既是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发(fā)布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多(duō)就启(qǐ)动了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的(de)超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在(z狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别ài)为消费者提供全(quán)网最(zuì)具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」的项目负责狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别(zé)人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品(pǐn)牌(pái)包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责人(rén)表示(shì)，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类目(mù)的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是(shì)全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量(liàng)最高的(de)空(kōng)调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价(jià)格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场大势(shì)中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的(de)价格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对(duì)消费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低的(de)价(jià)格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多(duō)多也(yě)在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升(shēng)级了(le)物流(liú)、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供了「假一赔(péi)十(shí)、买(mǎi)贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者，更需要(yào)一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商平台共同(tóng)需要面(miàn)对(duì)和解决的问(wèn)题。

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