既是响应消费复苏(sū)的(de)大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布(bù)的数据(jù)显示(shì)，我国(guó)2023年(nián)一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的(de)重(zhòng)要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季(jì)度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实(shí)惠(huì)」策略的(de)电商(shāng)巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希(xī)望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启(qǐ)动(dòng)了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季(jì)将在(zài)拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网最具性价(jià)比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人(rén)表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多(duō)多推出的近期最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效(xiào)空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。<李子园牛奶比AD钙奶有营养吗，李子园牛奶和ad钙奶/p>

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近(jìn)，户(hù)外(wài)便携(xié)式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更低的(de)价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是电商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成(chéng)为电商(shāng)平(píng)台之间竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大(dà)势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名(míng)词(cí)」变成了(le)一个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的(de)人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产(chǎn)生(shēng)了一(yī)些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的(de)大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济(jì)而(ér)言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在此次李子园牛奶比AD钙奶有营养吗，李子园牛奶和ad钙奶加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多(duō)多(duō)、还(hái)是其他(tā)电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激(jī)消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持(chí)续性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠价(jià)格去赢得(dé)消费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足(zú)之本(běn)。而(ér)这，也(yě)将是未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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