“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市(shì)场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚(fá)相(xiāng)关(guān)规定，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立案调查，目前(qián)正在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不(bù)开那则充(chōng)满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最(zuì)后一(yī)句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于(yú)北大的医学女博(bó)士共同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这(zhè)一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万(wàn)，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜(bǎng)单(dān)上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是(shì)由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股美团的肯德基会员卡收费吗多少钱 肯德基办会员要钱吗权结构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名(míng)女(nǚ)博(bó)士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现(xiàn)在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任(rèn)何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等(děng)关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的(de)博士研究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个(gè)人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留(liú)下(xià)了极其(qí)权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广(guǎng)告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个女博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内(nèi)部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然(rán)不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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