“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热(rè)搜，近(jìn)日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立(lì)案(àn)调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理局(jú)一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经(jīng)过综合研判(pàn)决(jué)定(dìng)立(lì)案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据(jù)材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必(bì)离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告(gào)可以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广(guǎng)告(gào)中的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识(shí)生物技(jì)术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的(de)医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精(jīng)华(huá)液等(děng)等(děng)。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不(bù)在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初(chū)还(hái)曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部羽生结弦说为什么努力得不到回报，羽生结弦近视多少度就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投资(zī)及科技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博(bó)士研究生(shēng)（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学(xué)、北(běi)京大(dà)学医学(xué)部及(jí)相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽是否(fǒu)为(wèi)智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个(gè)月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　羽生结弦说为什么努力得不到回报，羽生结弦近视多少度="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095111218.jpg">

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第(dì)三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性(xìng)在(zài)护肤(fū)方面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现(xiàn)蓬(péng)勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多消费者的信任。

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