今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离(lí)职，她在(zài)格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)到离(lí)职，每天在做(zuò)什(shén)么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞(zàn)其符(fú)合(hé)接(jiē)班(bān)人(rén)标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言(yán)论，她(tā)的(de)职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的(de)视频(pín)所说，她(tā)入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接(jiē)待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的(de)日常(cháng)行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方(fāng)面负责市(shì)场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传(chuán)言董明(míng)珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后(hòu)的效(xiào)益工(gōng)资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器注册(cè)了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合(hé)照(zhào)。凭陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么，陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么歌借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时(shí)格(gé)力(lì)账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余(yú)场，每场直播(bō)持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的(de)身(shēn)影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革(gé)的(de)主角。她在疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是(shì)格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培(péi)养她做格力直播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没(méi)有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的(de)一(yī)个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的(de)成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要(yào)的是教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做人，真的(de)很(hěn)感激，是(shì)发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下(xià)一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每(měi)次直(zhí)播(bō)前看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董(dǒng)总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示(shì)要把她培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道转型的(de)一(yī)年(nián)，孟羽(yǔ)童加(jiā)入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自(zì)“上前线(xiàn)”直(zhí)播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正(zhèng)是(shì)在(zài)《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》节(jié)目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事(shì)长秘(mì)书(shū)”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人(rén)”“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”的(de)标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也(yě)受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的(de)判(pàn)断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的(de)这种(zhǒng)精神(shén)培(péi)养(yǎng)几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在(zài)老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视(shì)频表示(shì)，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经(jīng)不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实(shí)说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么，陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么歌童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音(yīn)置(zhì)顶短视(shì)频(pín)为“我就是(shì)那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器(qì)工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书(shū)号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联(lián)网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格(gé)力(lì)电器重视直(zhí)播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上(shàng)线下的(de)销(xiāo)售(shòu)占(zhàn)比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力(lì)电(diàn)子商务(wù)有限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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