“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京(jīng)市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发布(bù)低俗(sú)广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的(de)走红势必离不开那(nà)则(zé)充满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本(běn)、德(dé)迅投(tóu)资(zī)、水羊(yáng)股份(fèn)和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博(bó)士是(shì)直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东(dōng)行列(liè)。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关事项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何(hé)投(tóu)资及科技(jì)成果转移转化等(děng)关(guān)系。同时经我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为(wèi)，与北京大学(xué)、北京大学医学部(bù)及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除(chú)了(le)爆痘的(de)情况外，还(hái)有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)少儿频道主持人都有谁啊，少儿频道主持人叫什么名字博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的(de)信(xìn)任。

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