既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出(chū)口大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个(gè)电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要(yào)从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的(de)项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分(fēn)产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高(gāo)价位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的(de)空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡(fēi)机(jī)、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　风采风彩两个词的区别是什么，风采风彩两个词的区别在哪此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。风采风彩两个词的区别是什么，风采风彩两个词的区别在哪另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次(cì)成(chéng)为(wèi)电商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词(cí)」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些(xiē)豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而言，更低(dī)的(de)价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不(bù)是(shì)目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要靠(kào)提升产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低(dī)商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物流(liú)、售后等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠价(jià)格(gé)去赢(yíng)得(dé)消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才(cái)是(shì)今天企业的(de)立足之本。而(ér)这(zhè)，也将(jiāng)是未来(lái)电(diàn)商平(píng)台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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