Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的(de)有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一(yī)点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参(cān)与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的(de)第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和有关(guān)产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在(zài)买家在(zài)整个购买过程中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定(dìng)位的(de)价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告(gào)以及他们(men)的(de)需(xū)求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你(nǐ)的(de)观(guān)众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是(shì)一(yī)项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Face唯物主义者和唯心主义者什么意思，唯心主义者是啥book上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格(gé)式(shì)可以帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企(qǐ)业应(yīng)该使用(yòng)各(gè)种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个(gè)人都(dōu)不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你的(de)企业深入了(le)解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使(shǐ)您(nín)能够(gòu)突出显示(shì)特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个(gè)可以在设(shè)备上快速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可(kě)以通过视(shì)频展(zhǎn)示(shì)的产品(pǐn)，那么(me)很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公(gōng)司的(de)视频。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到(dào)登录页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户(hù)提供了点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每(měi)张图片(piàn)都(dōu)有自己的创(chuàng)意和唯物主义者和唯心主义者什么意思，唯心主义者是啥“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单(dān)个(gè)产品的不同角度(dù)、显示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布(bù)局的(de)一系(xì)列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的广告(gào)后打(dǎ)开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的产品(pǐn)和服务(wù)的(de)好方(fāng)法。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的不同(tóng)变体为(wèi)观众(zhòng)定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能(néng)调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会(huì)获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对同一(yī)产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达(dá)营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用户(hù)更(gèng)多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持(chí)主要文(wén)本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限(xiàn)制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的(de)最佳词语来确(què)认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买(mǎi)家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的(de)特定(dìng)需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行(xíng)动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一定(唯物主义者和唯心主义者什么意思，唯心主义者是啥dìng)要(yào)在(zài)标题中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价(jià)值(zhí)，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面(miàn)对于为潜(qián)在(zài)客(kè)户(hù)创造无(wú)缝(fèng)体验(yàn)至关重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息(xī)页还(hái)是潜在(zài)客(kè)户捕(bǔ)获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息(xī)以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优化目的(de)地(dì)页(yè)面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即(jí)加载(zài)，用(yòng)户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时(shí)间(jiān)制作能够(gòu)产(chǎn)生点击(jī)量的广告(gào)是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格(gé)式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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