唐岩回归半(bàn)年之后，陌陌正在筹(chóu)划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财(cái)经从(cóng)多位陌陌内部员工处获悉，近(jìn)两个月内，陌陌已经(jīng)迅速启动了(le)三四(sì)个不(bù)同的出海(hǎi)项目，瞄准中东(dōng)、北非等地市场，目前(qián)均已走到立项阶段。这(zhè)些项目的领头人均被(bèi)视为唐岩心(xīn)腹，甚至还包(bāo)括唐岩的(de)助理。在(zài)公司内部(bù)，这被普遍认(rèn)为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在国内社交格(gé)局基本已定、监管(guǎn)不断加(jiā)强的(de)当下，奋(fèn)力出海(hǎi)几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌的(de)最(zuì)佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生人(rén)社交巨头(tóu)，已(yǐ)经(jīng)在(zài)舒适区(qū)里待了(le)太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先(xiān)发优势让它(tā)在成立之初迅速积累大量(liàng)用户，稳(wěn)坐陌(mò)生(shēng)人社交(jiāo)赛道的头把交椅，随后(hòu)又及时转(zhuǎn)型秀场(chǎng)直播，依(yī)靠庞(páng)大(dà)的(de)用户体量(liàng)成功抓住一(yī)只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌(mò)陌现金流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计(jì)量标准(zhǔn)下，自2015年实现(xiàn)盈(yíng)利(lì)以来，陌陌(mò)已经连(lián)续32个(gè)季度持(chí)续(xù)盈利。放眼望(wàng)去，没有哪个互(hù)联网公司能(néng)做到如(rú)此，更何(hé)况它账上还趴着(zhe)133亿元现金和(hé)短期投资。

　　但在平静的水(shuǐ)面之下，陌(mò)陌危(wēi)机四(sì)伏。在产品端，公司成(chéng)立12年，主力产品还是(shì)陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年(nián)月活(huó)突破1亿以后几乎再(zài)无明显增长(zhǎng)，甚至开始出现下(xià)滑(huá)，2022年四(sì)季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播强势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲(pí)态，公司营收已经连续(xù)三(sān)年(nián)下滑，且始终(zhōng)未能找到新(xīn)的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在(zài)走(zǒu)向暮年。对(duì)此，公(gōng)司(sī)管理层也(yě)毫不避讳。王力两(liǎng)年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示(shì)，他对陌陌(mò)没有(yǒu)什么特别的(de)情感，整个公司都非常平(píng)淡，就像一个人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老，王力推(tuī)动陌陌改名挚文集团，将(jiāng)产品与公(gōng)司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还(hái)不足以给陌陌带来实(shí)质性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公(gōng)司(sī)CEO一职，由董(dǒng)事长(zhǎng)唐岩接任(rèn)。创(chuàng)始人躬身入局，迷路的陌陌能(néng)找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司(sī)开始卷起来了(le)。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一(yī)段时间内(nèi)，陌陌(mò)在(zài)北京互联网行业(yè)都(dōu)是中厂(chǎng)“小而美”的(de)代名词。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七极少加班，在陌(mò)陌工作的张超对时代财(cái)经(jīng)表(biǎo)示，“曾(céng)经(jīng)七点一过(guò)，领导(dǎo)就不可(kě)能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾(téng)讯、阿里、字节等(děng)大厂(chǎng)，但(dàn)在同量级企业里(lǐ)依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会(huì)固(gù)定给每一位员(yuán)工发一台(tái)iPhone，即便(biàn)在互(hù)联网大厂纷纷高(gāo)举降本增效大旗缩减福利的2022年，这项传统(tǒng)也没(méi)有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员(yuán)工，从北(běi)京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡等(děng)多个(gè)城市出发，搭(dā)乘82架次航班到日本东京集中团建，一次性包下了当地近800间酒店客房(fáng)。这场盛大的(de)狂欢，吸引(yǐn)了不(bù)少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去(qù)年(nián)10月开始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日子(zi)结束(shù)了。回归(guī)的(de)唐岩(yán)开始(shǐ)出(chū)现在具体的业(yè)务层会议上，直接(jiē)听取来自一线(xiàn)的汇(huì)报(bào)，并不时做出辛辣点评(píng)，甚至(zhì)在会议上怒斥相关负责(zé)人。类似情况在(zài)此前王力(lì)任期内几(jǐ)乎(hū)从未发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越级管理(lǐ)。”一名资深员工向(xiàng)时代财经表示。

　　压力(lì)自上而下传导，员工加(jiā)班明(míng)显多了起来。大量的需求随着会议(yì)袭来，张超现在每(měi)天最(zuì)早也要(yào)九点(diǎn)才能(néng)离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了(le)大(dà)规模的裁(cái)员动作。去年(nián)10月，与唐(táng)岩一同回归(guī)的(de)还有他的妻子张思川。她被任命(mìng)为挚文集团的(de)COO，并接(jiē)手行政(zhèng)、采购(gòu)等(děng)工作，在其(qí)带领(lǐng)下，陌陌加速降本增(zēng)效。多名陌陌员工对时代(dài)财经证实(shí)，2023年(nián)公司启(qǐ)动(dòng)裁员，范(fàn)围覆(fù)盖大(dà)部分部门，一些(xiē)职能部(bù)门甚至直接被进退维谷的意思解释，进退维谷的意思和造句t: 24px;'>进退维谷的意思解释，进退维谷的意思和造句(bèi)砍、合并。

　　极力(lì)寻求(qiú)业(yè)务增长(zhǎng)点的唐岩，正在(zài)奋力推动公司创(chuàng)新齿(chǐ)轮转(zhuǎn)动。半(bàn)年时间内，唐岩接手了陌(mò)陌创(chuàng)新(xīn)事业(yè)部，并(bìng)在公司内部发起三次创业营活动，鼓励(lì)员工提出新(xīn)的创意，试图从(cóng)中孵化出新的机会(huì)。

　　当公司不再是一滩(tān)死水，机(jī)会随之(zhī)而来。张(zhāng)超告诉时代财经，如果不是唐岩的回归，他极有可能因没(méi)有发展前景(jǐng)而离职。但(dàn)唐岩(yán)回归后的一系(xì)列举措，打消了他的念(niàn)头。他希望再赌一(yī)把，看陌陌能不(bù)能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很强大，业务会上他都能一针(zhēn)见血(xuè)地(dì)指出(chū)问(wèn)题(tí)核心所(suǒ)在，对不同业务的(de)理解也(yě)都很透彻。我肯定更愿意跟(gēn)着唐岩(yán)一起(qǐ)干，起码(mǎ)大(dà)方向上感觉不会出(chū)错。相比之下，入职这么几年我基本没有(yǒu)接触过(guò)王力(lì)。”张超如(rú)此表示。

　　某种(zhǒng)程度(dù)上(shàng)，这正(zhèng)是创始人与职业经(jīng)理人的区别。前者往往代表着开疆(jiāng)拓(tuò)土，打(dǎ)破陈规，从(cóng)无到有；而后者(zhě)却是预(yù)算管(guǎn)理(lǐ)，风(fēng)险控制(zhì)，按部(bù)就班。唐(táng)岩(yán)通过(guò)自己的回归，再(zài)次吹响了(le)陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭(zāo)遇(yù)不顺。今年1月，挚文集(jí)团正式推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两(liǎng)大技术(shù)场景落地(dì)。然而，这一(yī)新作没(méi)能打响任何水花。据点点数据(jù)统计，上线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次(cì)下(xià)载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的创新(xīn)事业部自(zì)成立以来，已先(xiān)后孵(fū)化了照片交友软件咔咔、声音交(jiāo)友软件赫兹、互(hù)动拍照软件贴(tiē)贴、换(huàn)脸(liǎn)软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交友软件(jiàn)对对(duì)等众(zhòng)多新(xīn)项(xiàng)目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败(bài)

　　如今(jīn)的(de)业(yè)内共识是，社交寡头(tóu)格(gé)局已定，后(hòu)来者机会(huì)寥(liáo)寥(liáo)。如(rú)今活跃(yuè)在(zài)公众眼中的社(shè)交(jiāo)“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基(jī)本也都诞生(shēng)在2017年(nián)前后。

　　国(guó)内市场突破(pò)难寻，唐岩将(jiāng)重心转向海外(wài)实属必然。可(kě)问题在于，此前十年陌陌(mò)曾(céng)连续四次出海，几乎(hū)均(jūn)为败局。如今陌陌再次重启出海(hǎi)战(zhàn)略(lüè)能否成功，还要打(dǎ)上一(yī)个问号。

　　陌陌(mò)的(de)前两次(cì)出海(hǎi)发(fā)生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出(chū)自(zì)己的(de)英文版复制品MO，以及将(jiāng)基于(yú)地(dì)理位置匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到北美市场。然而(ér)，受限于(yú)文化差异(yì)，以及较发达地(dì)区(qū)相对老旧(jiù)的产品形(xíng)态(tài)，这(zhè)些应用并没(méi)有打开海外陌生(shēng)人社交市场大(dà)门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商在东南(nán)亚(yà)、中东等新兴(xīng)市场尽享出海红利之后，陌(mò)陌迅速重(zhòng)启海外(wài)战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功(gōng)能上(shàng)有些像早(zǎo)期陌陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类(lèi)似(shì)的(de)产品形态(tài)已经被有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的陌陌在市场认(rèn)知(zhī)、本(běn)地(dì)化(huà)运(yùn)营等多(duō)个方面均(jūn)处于(yú)劣势，最(zuì)后也以失(shī)败告(gào)终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌(mò)的第(dì)四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再(zài)次(cì)组(zǔ)建起(qǐ)一个50余(yú)人的出海业务部，推出了两款瞄(miáo)准中东(dōng)市场(chǎng)的出海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中(zhōng)东(dōng)，同类产品(pǐn)市(shì)场份额(é)早(zǎo)已被2016年开始出海的(de)Yalla等国产(chǎn)厂商分割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新(xīn)的(de)Voga没有任何优势(shì)，迅(xùn)速(sù)消失(shī)。

　　只有(yǒu)被认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生人(rén)语聊社交方(fāng)式(shì)，避(bì)开了中东地区的宗教文化约束(shù)，在没有同类竞品的情(qíng)况(kuàng)下迅速打开市(shì)场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规(guī)模(mó)至少(shǎo)可以排到中东市(shì)场(chǎng)前(qián)三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收(shōu)结构(gòu)的症(zhèng)结(jié)。前陌陌员工(gōng)佳(jiā)睿向(xiàng)时代财(cái)经透(tòu)露，Soulchill流水虽(suī)高，但其(qí)绝大(dà)部分(fēn)收益用(yòng)于与公会、主播(bō)分成，以换取他们的合作(zuò)，如此一来产品(pǐn)便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文(wén)集团曾表示公司采取了降低分成比例的(de)策略，Soulchill亏损规模才环比大幅(fú)缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而除(chú)此以外(wài)，陌陌出(chū)海业(yè)务只(zhǐ)剩一个收购而来的探探(tàn)海外版还在持续运营(yíng)。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探(tàn)探海外版(bǎn)在印(yìn)尼(ní)市场下载及活跃用户(hù)规(guī)模已超(chāo)越Tinder，并在印度和(hé)马来西(xī)亚等东(dōng)南亚(yà)市场(chǎng)勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌(mò)出海困难源于公司战略失(shī)误。长期(qī)以来，管理层对于出海业务(wù)并不(bù)重视，乃至于在很(hěn)长一段(duàn)时(shí)间内，公司出海产品的(de)优先级都(dōu)要低于其他国内创(chuàng)新产品。“陌陌在海外业务上的投资(zī)太慎重了，好几(jǐ)个海外业(yè)务只投了十几(jǐ)万元试水，看到没有水(shuǐ)花就被(bèi)放弃了。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到了2021年，王力在接受采(cǎi)访时(shí)还在强调，“我其实不建议出海，因为我觉得国内市场还没有到一个特别(bié)成熟(shú)的状态。”“只有打(dǎ)通美国市(shì)场(chǎng)，你的产品才有辐射能力，去做一个(gè)印度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的(de)失误(wù)导致陌陌(mò)错过了(le)最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交赛(sài)道以来(lái)，7年时间已过(guò)，如今(jīn)摆在唐岩面前的，已(yǐ)是一个群狼(láng)环绕的(de)红海市场，要从中虎口夺食(shí)并不(bù)容易。缺乏积累的陌陌必须(xū)加大各方资源投入，在(zài)奋(fèn)力突(tū)破文(wén)化(huà)壁垒的同时(shí)，做出产品(pǐn)形态跟(gēn)玩法(fǎ)上的创新，才有(yǒu)可能成(chéng)功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕(yù)的现金流成为最后的底牌(pái)，当(dāng)下(xià)陌陌(mò)的境遇还远(yuǎn)称(chēng)不上是绝(jué)境。但面对摆在陌生人社交赛道眼前的限制和(hé)天花(huā)板(bǎn)，留给其试错和调整的时(shí)间已经(jīng)不(bù)多了。

　　（应(yīng)受访者要(yào)求，文中人物均为化名）

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