“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被(bèi)举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京市监局(jú)立(lì)案调(diào)查。

　　据九派(pài)财(cái)经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)的走红势(shì)必离不开(kāi)那则(zé)充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最(zuì)后一句(jù)“天可汗是什么意思指的是谁，天可汗正确读音喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青(qīng)颜博识生物(wù)技术有限公(gōng)司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大(dà)光环(huán)，五个(gè)女博士近年来(lái)在线上得以快速(sù)崛(jué)起(qǐ)。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大(dà)平台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜(yè)一(yī)点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个女博(bó)士(shì)打造(zào)，但从(cóng)股权结构(gòu)来(lái)看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名(míng)女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该公司的(de)股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就相关(guān)事项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化(huà)等(děng)关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的(de)博士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学(xué)医学部及(jí)相(xiāng)关(guān)专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗(qí)下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品天可汗是什么意思指的是谁，天可汗正确读音是否具有广告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等(děng)一系列(liè)问(wèn)题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品(pǐn)，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛(sài)道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营销必然(rán)不是(shì)长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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