Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具，因为它们(men)拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详细的(de)目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容(róng)，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产品定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他(tā)们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他(tā)们(men)的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的(de)点(diǎn)击(jī)量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)七七事变的简介50字，七七事变的简介思维导图业在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视(shì)觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式(shì)可(kě)以让你的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目(mù)标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像来展示你的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示(shì)多(duō)个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视(shì)频(pín)低，加载(zài)速(sù)度比(bǐ)视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业(yè)或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的(de)视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式

就像(xiàng)静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初(chū)创公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关(guān)促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告(gào)相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West 七七事变的简介50字，七七事变的简介思维导图Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体(tǐ)主(zhǔ)题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于显示单个(gè)产品的(de)不(bù)同角度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布(bù)局的一系列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单(dān)击时(shí)，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的(de)产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有人在移(yí)动(dòng)设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列(liè)最适(shì)合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可(kě)供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视(shì)频(pín)广(guǎng)告(gào)提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一(yī)广告(gào)的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或视(shì)频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组合(hé)自动(dòng)创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回(huí)应的(de)变(biàn)化。动态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的(de)一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一(yī)产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可(kě)以(yǐ)带来成功的(de)活动(dòng)和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的(de)文字来满(mǎn)足他们(men)的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给(gěi)观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此外，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的媒体在(zài)种族和(hé)性别方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化(huà)的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和(hé)与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号(hào)召的(de)补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免(miǎn)费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标(biāo)题(tí)中突出(chū)显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无论是(shì)产品详细信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的(de)。为移(yí)动用户优(yōu)化(huà)目的(de)地页(yè)面(miàn)，这意味着内(nèi)容(róng)会(huì)立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时(shí)间制(zhì)作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队(duì)可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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