今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电(diàn)器。由于董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要(yào)贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露(lù)了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜(jìng)的(de)产品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在(zài)当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十(shí)余(yú)场，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现在(zài)直(zhí)播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人(rén)照片(piàn)。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直播(bō)接班(bān)人(rén)才是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为(wèi)255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都(dōu)不是(shì)

　　下个(gè)阶(jiē)段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的(de)帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学(xué)生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又(yòu)受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道(dào)，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么(me)样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真的很感2升是多少斤啊 2升是多少毫升激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自(zì)己的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第(dì)一(yī)张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远(yuǎn)记得(dé)每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光(2升是多少斤啊 2升是多少毫升guāng)有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成(chéng2升是多少斤啊 2升是多少毫升)为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重(zhòng)要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身边(biān)，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)一举一动也(yě)受(shòu)到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也在(zài)印(yìn)证(zhèng)外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在个(gè)人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大(dà)家造成误会，自(zì)己正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视(shì)频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这(zhè)个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销(xiāo)售额(é)的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置(zhì)顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为格(gé)力(lì)电器(qì)推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经(jīng)营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格力(lì)电(diàn)器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器(qì)重视(shì)直播等新(xīn)零(líng)售电商(shāng)形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等(děng)形式(shì)布局新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革(gé)取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售(shòu)渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播(bō)基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)为主导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预(yù)热。

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