很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来(lái)连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 1教师一年的工作日有多少天，一年有多少周4系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美(měi)元的(de)预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。 <教师一年的工作日有多少天，一年有多少周/p>

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球(qiú)平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的(de)四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电(diàn)脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需(xū)求(qiú)开(kāi)始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大(dà)硬件作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力(lì)的公(gōng)司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也(yě)渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议(yì)上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对营收、净利(lì)润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹(píng)果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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