Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结(jié)合对于(yú)使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需(柿饼有酒味还能不能吃了，柿饼有酒味还能不能吃了呢xū)要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告(gào)然(rán)后转化的(de)核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解(jiě)更(gèng)多(duō)关(guān)于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解(jiě)您(nín)的(de)受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何成功(gōng)的营(yíng)销或(huò)广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关(guān)客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了(le)解受众对(duì)你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和更多的(de)转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了(le)这方面的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了(le)。一(yī)个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正确(què)组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设(shè)置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广(guǎng)告(gào)是(shì)一种简单的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的(de)单一图像来展示你的(de)品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示(shì)特定(dìng)的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频(pín)低，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告(gào)格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量(liàng)比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个(gè)可(kě)以(yǐ)通过视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型(xíng)的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看(kàn)看什(shén)么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是(shì)值得的。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或(huò)视频都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直接带到登录页(yè)，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是(shì)户外的(de)，但(dàn)每张图(tú)片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格(gé)式(shì)有利(lì)于显示单(dān)个产品的不(bù)同角(jiǎo)度(dù)、显示(shì)多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你的(de)产品或(huò)服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍(shào)了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集(jí)合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在(zài)移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的(de)产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队(duì)使(shǐ)用单(dān)个图(tú)像(xiàng)或(huò)视频和其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过增(zēng)强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过(guò)程可能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告的组成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不(bù)同的(de)文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向(xiàng)用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告(gào)，预计(jì)可能会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第(dì)三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那(nà)些(xiē)对同一(yī)产品或服务(wù)的受(shòu)众(zhòng)略有不(bù)同(tóng)的(de)人。此外(wài)，在进入(rù)这种广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不(bù)同(tóng)的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户更多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由(yóu)于广告(gào)是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择(zé)与用户(hù)互动的(de)最佳(jiā)词语来确认(rèn)受(shòu)众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他(tā)们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意(yì)义的文字来(lái)满足(zú)他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试(shì)图(tú)吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新(xīn)推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交易(yì)或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标题中突出(chū)显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记(jì)住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查(chá)看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面(miàn)对于(yú)为潜在(zài)客(kè)户创(chuàng)造(zào)无缝(fèng)体(tǐ)验至关(guān)重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的(de)地页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生点(diǎn)击量的(de)广告(gào)是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队柿饼有酒味还能不能吃了，柿饼有酒味还能不能吃了呢可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的格(gé)式来(lái)点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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