今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器(qì)。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内(nèi)容繁(fán)杂(zá)，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一(yī)职进入格(gé)力(lì)电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童(tóng)在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待(dài)，细致到(dào)预(yù)约会(huì)议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露(lù)了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届大学(xué)生的(de)水(shuǐ)平是(shì)一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格(gé)力电器带来的最(zuì)大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时(shí)格(gé)力账(zhàng)号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续(xù)一到(dào)两个小时(shí)，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力电(diàn)器(qì)直播改革的(de)主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉(jué)得女孩子(zi)一(yī)定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就来(lái)到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)事，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的(de)很(hěn)感(gǎn)激(jī)，是(shì)发自内心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)结婚以后他那个越来越大了分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记(jì)得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格(gé)力(lì)人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直(zhí)播(bō)带(dài)货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实(shí)习生得到了(le)董明(míng)珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器(qì)还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货(huò)首秀。这(zhè)场直播时(shí)长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接(jiē)受(shòu)央(yāng)视(shì)采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大(dà)家造成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童(tóng)已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的(de)工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说(shuō)实(shí)话，直播(bō)不(bù)算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式(shì)入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视(shì)频(pín)为“我就是(shì)那个(gè)被(bèi)董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器(qì)工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格(gé)力(lì)电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商(shāng)务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推(tuī)进(jìn)线上渠(qú)道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直(zhí)播(bō)账号，分(fēn)别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的(de)渠道(dào)转型进展，格(gé)力(lì)电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力结婚以后他那个越来越大了(lì)电器重视直播(bō)等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新零售(sh结婚以后他那个越来越大了òu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提(tí)升在(zài)年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性成(chéng)果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格(gé)力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训(xùn)、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引(yǐn)进(jìn)优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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