唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速启动了(le)三四个不(bù)同(tóng)的出海项目，瞄准(zhǔn)中(zhōng)东、北非(fēi)等地市场，目(mù)前(qián)均已走到立项阶段。这些项目(mù)的领头人均被视(shì)为唐(táng)岩心腹(fù)，甚至还包(bāo)括唐岩的助理。在(zài)公司内部，这(zhè)被普(pǔ)遍(biàn)认(rèn)为是唐岩押注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某(mǒu)种程度上(shàng)来说，在(zài)国内社交格局基本已定、监管不(bù)断加强(qiáng)的当(dāng)下，奋(fèn)力出(chū)海(hǎi)几乎是唐岩(yán)拯救陌陌的(de)最佳选择。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生(shēng)人社交(jiāo)巨头，已经(jīng)在舒(shū)适区里待了太久。成(chéng)立至今(jīn)，陌陌几乎从未遭遇过(guò)战(zhàn)争，先发优势让它在(zài)成立之(zhī)初(chū)迅速积(jī)累大(dà)量用户，稳坐陌生人社(shè)交赛道的头把交椅，随后(hòu)又及时转(zhuǎn)型秀(xiù)场直(zhí)播(bō)，依靠庞大的用户体量成功抓住一只(zhǐ)商业(yè)化的(de)“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌(mò)陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国通用会计(jì)准则）计量标(biāo)准下，自2015年实(shí)现盈利以来(lái)，陌(mò)陌已(yǐ)经(jīng)连(lián)续32个季度持续盈利。放眼望(wàng)去，没有哪个互联(lián)网(wǎng)公司能做到如此，更(gèng)何况它账上还趴着(zhe)133亿元现(xiàn)金和短期投资(zī)。

　　但在平静的(de)水(shuǐ)面(miàn)之下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品端，公司成立(lì)12年(nián)，主力产品还是陌(mò)陌(mò)App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以后(hòu)几乎再(zài)无明显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚至开始出(chū)现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播开始显(xiǎn)露疲态，公司营收(shōu)已(yǐ)经(jīng)连(lián)续(xù)三年下(xià)滑，且始终未能找到新(xīn)的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正(zhèng)在走向暮年。对此(cǐ)，公司管(guǎn)理(lǐ)层也(yě)毫不避讳。王力两年前(qián)接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他对陌(mò)陌没有什么特别的(de)情感，整个(gè)公司都非常(cháng)平淡，就像一个人平静地接(jiē)受衰老(lǎo)，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗(kàng)这种(zhǒng)衰老，王力推(tuī)动陌(mò)陌(mò)改名挚文集团，将产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)公司加以区隔，希望(wàng)借此逐渐摆脱对(duì)陌陌App单(dān)一(yī)产品的依赖，找到新的增(zēng)长曲线。只可惜，这样的刺激还不(bù)足以给陌陌带来实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力(lì)因健康原因辞(cí)去公(gōng)司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬身入(rù)局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是(shì)唐岩回(huí)归(guī)后，陌陌员工的第一感受(shòu)。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌(mò)陌(mò)在北京互联网行业都是中厂“小而(ér)美(měi)”的代名词。工(gōng)作时间稳定，朝十晚(wǎn)七极少加班，在陌陌工作的张超对时代财经表示，“曾经七点一(yī)过，领导就不可(kě)能(néng)在工位(wèi)上发现我(wǒ)了(le)。”

　　待遇上(shàng)，公司(sī)稳(wěn)定的16薪(xīn)再叠加上季度奖金，虽然(rán)比(bǐ)不过腾讯(xùn)、阿里、字节等(děng)大厂(chǎng)，但在同量级企业里依旧保(bǎo)持竞(jìng)争力(lì)。每年年会，陌陌还(hái)会固定给(gěi)每(měi)一位(wèi)员工发一(yī)台iPhone，即便(biàn)在互联网(wǎng)大厂纷(fēn)纷高举降本增效大旗缩减福利的(de)2022年，这项(xiàng)传统也没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带领(lǐng)全球超1600名(míng)员工，从北京(jīng)、上(shàng)海、成(chéng)都、新德里、吉隆(lóng)坡等(děng)多个城(chéng)市出发，搭乘(chéng)82架次航(háng)班到(dào)日本东京集中(zhōng)团建，一次性(xìng)包(bāo)下了当地近800间酒店客(kè)房。这(zhè)场盛(shèng)大(dà)的(de)狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的目(mù)光。

　　但从(cóng)去(qù)年10月开始，陌陌员工“躺平”的(de)日(rì)子结束了。回(huí)归(guī)的(de)唐岩开始出现在具体的业务层会(huì)议(yì)上，直(zhí)接听取来(lái)自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至(zhì)在会议上怒斥相关负责人(rén)。类似情(qíng)况(kuàng)在此前王(wáng)力任期内几乎从未发(fā)生。

　　“王老板比较peace（温和），而(ér)且也不喜欢越级(jí)管理。”一名资深员工向时代财经表示(shì)。

　　压(yā)力自上而(ér)下传(chuán)导，员工加(jiā)班明(míng)显(xiǎn)多(duō)了起(qǐ)来。大量的需(xū)求(qiú)随着(zhe)会议袭来，张超现在每天(tiān)最(zuì)早也要九(jiǔ)点才能离(lí)开公(gōng)司。

　　此(cǐ)外，陌陌还(hái)同(tóng)步开(kāi)启了大规模的裁(cái)员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的妻子张(zhāng)思川。她(tā)被任(rèn)命为挚(zhì)文集团的COO，并接(jiē)手行政、采购等工作，在其带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌(mò)员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些(xiē)职能部门甚(shèn)至(zhì)直接被砍(kǎn)、合并(bìng)。

　　极(jí)力寻求(qiú)业务增长点的唐岩(yán)，正(zhèng)在奋(fèn)力推(tuī)动公司创新齿轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌(mò)陌创新事(shì)业部(bù)，并在公司(sī)内部发(fā)起三次创业营(yíng)活动，鼓励员(yuán)工(gōng)提(tí)出新的创意，试图(tú)从中孵化出(chū)新的机会(huì)。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之而来。张超告诉时(shí)代(dài)财(cái)经，如果不是唐岩的(de)回归，他(tā)极有可(kě)能因没有发展前景而离职。但唐岩回归后的一系(xì)列(liè)举措(cuò)，打消了他的念(niàn)头。他希望再赌一把，看陌(mò)陌(mò)能(néng)不能(néng)继续(xù)向(xiàng)上(shàng)。

　　“唐岩的(de)人格魅力很(hěn)强大，业(yè)务会上他都能一针见血地指(zhǐ)出问题(tí)核(hé)心所(suǒ)在，对不同业务的理解也都很透彻(chè)。我肯定更愿意跟(gēn)着唐岩一起(qǐ)干，起(qǐ)码大方向(xiàng)上感(gǎn)觉不会出(chū)错。相比(bǐ)之下，入职(zhí)这么几年我基本没有接(jiē)触过王(wáng)力。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度上(shàng)，这正是创始人与职(zhí)业经理人的区别。前者(zhě)往往代(dài)表着开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无到(dào)有；而后者却是预算管(guǎn)理，风险控制，按(àn)部就班。唐(táng)岩通过自(zì)己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌(mò)陌(mò)冲锋的(de)号角。

　　可惜的(de)是，其首战就(jiù)遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文集(jí)团正式推(tuī)出(chū)的虚拟(nǐ)社交(jiāo) App“壳儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘(huì)图(tú)”和“动态捕捉”两大技术场景(jǐng)落地(dì)。然(rán)而(ér)，这一(yī)新作没能(néng)打响任何水(shuǐ)花。据点点数据统计(jì)，上(shàng)线至今该APP仅获得不到2万(wàn)次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管的创新事业部自成立(lì)以来，已先后孵化了照片交(jiāo)友(yǒu)软件咔咔、声音(yīn)交(jiāo)友(yǒu)软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交友(yǒu)软件(jiàn)对对等众多新(xīn)项(xiàng)目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败(bài)

　　如白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因今的(de)业(yè)内(nèi)共(gòng)识是，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如(rú)今活(huó)跃在公众眼(yǎn)中(zhōng)的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞(dàn)生在(zài)2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破(pò)难寻，唐(táng)岩将重心转向海外实属必然。可问题在于，此前十(shí)年陌陌曾连续四(sì)次出(chū)海，几乎(hū)均(jūn)为败局。如今陌陌再(zài)次重启出海战略能(néng)否成功，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌(mò)的(de)前两次出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推出自己(jǐ)的英文版复制(zhì)品(pǐn)MO，以(yǐ)及将(jiāng)基于(yú)地理位置(zhì)匹配(pèi)的聊天室Blupe投放(fàng)到北美市场。然而，受限于文化差异，以及较发达地(dì)区相对老旧(jiù)的产(chǎn)品形态，这些应用并没有打开海(hǎi)外陌生人社交市场(chǎng)大门，草草(cǎo)收场(chǎng)。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中东等(děng)新兴市场(chǎng)尽(jǐn)享出(chū)海红利(lì)之后，陌陌迅速(sù)重启海外战略，在印尼、菲律宾(bīn)等(děng)地上线了一(yī)款功能上有些像(x白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因iàng)早期陌陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态已经(jīng)被有(yǒu)“海(白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因hǎi)外版陌陌(mò)”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌(mò)陌(mò)在(zài)市场认知、本(běn)地化运营等多(duō)个(gè)方面均处于劣势，最后也(yě)以失败告(gào)终。

　　唯一至今留有火种的(de)是陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌(mò)陌(mò)再次组建起(qǐ)一个(gè)50余人的(de)出海业务部(bù)，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市(shì)场的(de)出海陌生(shēng)人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交产品。然而在中东(dōng)，同(tóng)类产品市(shì)场份额(é)早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等国产厂(chǎng)商(shāng)分割完毕(bì)。玩法缺乏(fá)创新的(de)Voga没(méi)有任何优势，迅速(sù)消(xiāo)失。

　　只(zhǐ)有(yǒu)被认为是海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌生人语聊社(shè)交方式，避开(kāi)了中东地区的(de)宗教文化约束，在没有同类(lèi)竞品的情况下迅速打开市场(chǎng)。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排到中(zhōng)东市场(chǎng)前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存(cún)在营收结构的症结。前(qián)陌陌员工佳睿向(xiàng)时(shí)代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部(bù)分收益用(yòng)于与公会、主播分成，以换取他们(men)的合(hé)作，如此一(yī)来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文(wén)集团曾表(biǎo)示公(gōng)司(sī)采取了降(jiàng)低(dī)分(fēn)成比(bǐ)例的(de)策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环(huán)比大(dà)幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海业务只(zhǐ)剩一(yī)个收购(gòu)而来(lái)的探探(tàn)海外版还在(zài)持续(xù)运(yùn)营。曾有消(xiāo)息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海外版(bǎn)在印尼市场下载及活(huó)跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西亚等东(dōng)南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困难(nán)源于(yú)公司战略失误。长期以来，管理层对于出海业务并不重视(shì)，乃至于(yú)在很长(zhǎng)一段时间内，公司出海(hǎi)产品的优先级都要低(dī)于(yú)其(qí)他国内创新产品(pǐn)。“陌陌在(zài)海外业(yè)务(wù)上的投资(zī)太慎重(zhòng)了，好(hǎo)几(jǐ)个(gè)海(hǎi)外业务只(zhǐ)投(tóu)了十几万元试水(shuǐ)，看(kàn)到(dào)没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力在接受采访时还在(zài)强调，“我其实不建议出海，因为我觉得国内市场还没有(yǒu)到一个特别成熟的状态(tài)。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射能力，去做一个印度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛道以来(lái)，7年时(shí)间已过，如今(jīn)摆(bǎi)在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海市(shì)场，要从(cóng)中虎口夺(duó)食并(bìng)不容易。缺乏(fá)积(jī)累的陌陌必须加大各方资(zī)源投入，在(zài)奋力突破(pò)文化壁垒的同时，做出产(chǎn)品(pǐn)形态跟(gēn)玩法上的创(chuàng)新，才有(yǒu)可(kě)能成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的现金流成为(wèi)最后的底牌(pái)，当下(xià)陌陌的(de)境遇还远称不上是绝(jué)境。但面对摆(bǎi)在陌生人(rén)社交(jiāo)赛(sài)道(dào)眼前的(de)限制和天(tiān)花板，留给其试错和调整的时间已经不多了(le)。

　　（应(yīng)受访(fǎng)者(zhě)要求(qiú)，文中人物均为化(huà)名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因