很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现(xiàn)过吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法(guò)两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会(huì)持吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法续到2023年(nián)第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排(pái)在(zài)其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓和(hé)下(xià)跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司(sī)，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处(chù)于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数(shù)的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去(qù)了(le)，在科技(jì)创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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