周嘉宁在小说《基本(běn)美》中(zhōng)描述过音乐节：

　　“人(rén)们都很友善，烟(yān)递来(lái)递去，递(dì)到他这里(lǐ)，他没有抽，又继续递了下去。远远地有人把成箱的(de)啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪(hóng)水时的救灾物资。女(nǚ)孩们都很好看，发着(zhe)光，怎么会有(yǒu)那么多(duō)好(hǎo)看的女(nǚ)孩。世界(jiè)真好(hǎo)啊……”

　　但这个美好(hǎo)代(dài)价是越来越大(dà)了。

　　五一(yī)前(qián)，音乐节票价贵被骂上热搜。我也想(xiǎng)问问：#谁来管管音乐节刺客#。据(jù)不完全(quán)统(tǒng)计(jì)，整个五(wǔ)月（含“五一”假(jiǎ)期），全国(guó)的音乐节就有30多个(gè)，平均单日票价(jià)已经站上(shàng)550元高点，双日票价(jià)最高1480元(yuán)，作为对比，周杰(jié)伦演唱会前排vip票也就(jiù)一千(qiān)出头……

　　大家一(yī)边(biān)是在痛骂音乐(lè)节(jié)“恬不知(zhī)耻”涨价，一边又在各大(dà)平台“加价求票”，音(yīn)乐节的钱这么好挣吗(ma)？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去几(jǐ)年一个很明显的趋势(shì)是，音乐节门票的价格在(zài)不停的上涨。以(yǐ)成都草莓音(yīn)乐节为(wèi)例，有(yǒu)消费者表示，最(zuì)早的时(shí)候草莓音(yīn)乐节门票才80元(yuán)，现在则要花费四五(wǔ)倍的(de)金(jīn)额才能买到(dào)。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓柯在(zài)2022年(nián)曾(céng)发博声援，“这两(liǎng)年演出行业比餐饮还(hái)惨，让人家提价回回血(xuè)吧（优先满足购买(mǎi)力强(qiáng)的人(rén)群）。实在看(kàn)不起的乐迷(mí)先忍忍，音乐节出多(duō)了(le)票价会回落的”。

　　但(dàn)更主要(yào)还是因为大型(xíng)音乐节(jié)的制作成本(běn)是越来越(yuè)高了。北京商报记者(zhě)几年前(qián)调查(chá)发现(xiàn)，万人以下的小型音(yīn)乐节(jié)，单日成本在200万元左右；万(wàn)人以(yǐ)上的大型音乐节，单日成(chéng)本(běn)则需(xū)500万元左右。

　　成本包括(kuò)两个方面，一是包(bāo)括(kuò)场地、舞台等在(zài)内的(de)硬(yìng)性成本。随着音乐节(jié)商业化(huà)的逐渐(jiàn)成(chéng)熟(shú)，现在音乐节(jié)的硬件(jiàn)设备也在升级(jí)。

　　不(bù)过更大的(de)支(zhī)出(chū)还(hái)是出在乐队和艺(yì)人支出。

　　近年(nián)一些大热综艺帮(bāng)助各路独立音乐人(rén)“明星化”，音乐节(jié)演出的艺人出(chū)场(chǎng)费逐年飙升。比(bǐ)如《乐队的(de)夏天(tiān)》帮助一大批地下乐(lè)队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综艺(yì)更是捧起了(le)海量(liàng)rapper“跻身主流”，其(qí)中(zhōng)头部艺人演出费普遍(biàn)已(yǐ)到达80万以上(shàng)，流量大的艺人(rén)更(gèng)是过了百万级，流量(liàng)歌手、偶像(xiàng)加盟后(hòu)更明显。

　　此前相对(duì)小(xiǎo)众(zhòng)的乐队通过综艺走(zǒu)进了(le)大(dà)众视角，获得了(le)更(gèng)多的关注(zhù)，愿意付(fù)费观看他们演(yǎn)出的观众也在快速增长，音乐节的票价也随之水涨船高。有(yǒu)业(yè)内人士表示，随着国内消(xiāo)费人群经(jīng)济水平的提高，不止音乐节，文化消(xiāo)费的门槛(kǎn)都在提高。国外(wài)的知名音乐节票价(jià)都在数千(qiān)元水平。

　　但(dàn)出乎大多数人意(yì)料的(de)是(shì)，即(jí)便票价(jià)越卖(mài)越贵，音乐节盈利却并(bìng)不常见。据(jù)《第一财经(jīng)》报道，2019年(nián)，80％的中国音乐节仍然(rán)无(wú)法盈利。摩登天空创(chuàng)始人沈(shěn)黎晖也(yě)曾在第一财(cái)经采访(fǎng)时透露(lù)，“能连续办三年(nián)以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登(dēng)天空的(de)音乐(lè)节就(jiù)占了一半以上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的(de)地方是(shì)，虽(suī)说80％的音乐节不盈(yíng)利(lì)，但音乐节(jié)炒得火热，入(rù)局者(zhě)也(yě)越来越(yuè)多，有(yǒu)什(shén)么猫腻(nì)？

　　藏在音乐(lè)节里的(de)生(shēng)意经

　　其实(shí)主要还是音乐(lè)节(jié)带来(lái)的想象力太大了，几万人来(lái)到一个(gè)地方，主打(dǎ)“享受(shòu)”。

　　比(bǐ)如(rú)科切(qiè)拉音乐节。1999年，举办第一届时，科(kē)切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美(měi)元只能买一张最便宜的入场门票，而(ér)想进入VIP区(qū)域，最少要花费929美(měi)元，最高级别的VIP门票已经高达(dá)1119美元。当(dāng)然(rán)除了票价外，参加(jiā)音乐(lè)节的(de)机票、酒店住宿、班车、食物以及饮(yǐn)品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节(jié)营收为8.05亿美元(yuán)，约等于54亿人(rén)民币。更夸张的是，这个科切(qiè)拉为期只有三天。科切(qiè)拉音乐节还凭一己(jǐ)之力直接拉动了举办地的经(jīng)济发展。Indio市在科切拉音(yīn)乐节举办期间获得了2.12亿美元(yuán)的经济收入(rù)。

　　大(dà)量的人(rén)聚到一(yī)起，就会(huì)产生巨大的价值。在国内，音乐节(jié)背后的(de)主办方，不单(dān)单只是演(yǎn)出(chū)商迷笛、摩登天空这类专业机构(gòu)，也有景(jǐng)区、房地产(chǎn)商、企业乃至政府。

　　很多(duō)人会(huì)发现，现(xiàn)在地方性音乐节越来越多，而(ér)各路品一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方(fāng)性音乐(lè)节

　　2016年(nián)，广(guǎng)州锐(ruì)丰(fēng)文化帮(bāng)助都(dōu)江堰打造(zào)了第一届西部音乐节(jié)，在“十一”期间投入7000万元成(chéng)本，连续5天入园游(yóu)客(kè)超10万(wàn)人(rén)。活动结束后，都江堰政府算(suàn)过一(yī)笔(bǐ)经济(jì)账，音乐(lè)节5天吸引了(le)超(chāo)过50万人，按照人(rén)均来计(jì)算，包含所有的(de)吃住(zhù)行，每(měi)人玩一(yī)天平均消费500元(yuán)，每天10万人消费就(jiù)为当地餐饮(yǐn)、酒(jiǔ)店等带(dài)来5000万元收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说(shuō)并(bìng)非直接依靠音乐节本身(shēn)盈利，但通过音乐节拉动其他(tā)相关产业间(jiān)接实现盈利(lì)。据华西(xī)都市报和(hé)都江堰(yàn)政(zhèng)府发布(bù)的数据显示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增加(jiā)了(le)1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵(guì)州遵义赤水在2017年举办(bàn)赤水河谷音(yīn)乐节，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次(cì)游客，同比增长35％。还有最近频频出圈引发热议(yì)的淄博(bó)，除(chú)了烧烤，还有(yǒu)音乐(lè)节。因音乐节出圈的小众(zhòng)城市比比皆是。

　　品牌(pái)方热衷音乐节

　　音(yīn)乐节势头越来越猛(měng)，品牌(pái)方对于演出(chū)市场的(de)“野心”早已从拉高(gāo)声量(liàng)的赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝试自主(zhǔ)打造音乐节IP，光是五(wǔ)一前后办音乐(lè)节的品(pǐn)牌(pái)就有元气森林、隅田(tián)川咖啡(fēi)、蜜雪冰城(chéng)和江小白。在票务平台上(shàng)，每场(chǎng)音乐节(jié)都有上万人(rén)关注。为何？其最根(gēn)本的目的还(hái)是在于品牌营(yíng)销，即更进一(yī)步打入(rù)年轻消费主力，扩大消费圈层(céng)，以(yǐ)此提高市场(chǎng)占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出市场(chǎng)年度报告》数据，目前(qián)演(yǎn)出市(shì)场消(xiāo)费(fèi)主(zhǔ)力为18岁至(zhì)34岁的年轻人(rén)群，该年龄段在购(gòu)票观(guān)众中连续三年(nián)占比超(chāo)过76％，其中又以女性为主，占比超(chāo)过66％。简(jiǎn)而言(yán)之，音乐(lè)节的主流受众群体(tǐ)其实和消费品牌们的(de)目标受众(zhòng)高度重合。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅能灵活定价，还能在线上铺设自有品类(lèi)的快闪店、体验店，以及在音(yīn)乐节线上线下最大程度曝(pù)光。不过，在市面上现有的品牌音乐节中(zhōng)，食品饮(yǐn)料品(pǐn)牌(pái)的(de)参与(yǔ)度最(zuì)高，说到底(dǐ)和这些品牌自身辐(fú)射的大众人群紧密相关(guān)。

　　另(lìng)外，能不能真正对品牌进行释放和加(jiā)持是个巨大的考(kǎo)验。毕(bì)竟音(yīn)乐节(jié)没有(yǒu)那(nà)么好(hǎo)做，比如隅田川潮咖(kā)音乐节等均(jūn)因演出阵容过于偏重流量(liàng)型(xíng)音(yīn)乐人引起了一定争(zhēng)议，而流量(liàng)艺人居(jū)多也就意味着高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越来(lái)越多，那么，谁能再活个10年？

　　写(xiě)在(zài)最后

　　虽然今年(nián)演艺活动复苏(sū)，大众熟知的音乐(lè)节一票难求(qiú)，但有的音(yīn)乐节却(què)扎进了“不可(kě)抗(kàng)力(lì)”的怪(guài)圈。4月(yuè)10日晚(wǎn)，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期公告，表示因“不可抗力”因素影(yǐng)响决定延期举办。在此之前，青岛弄潮(cháo)音(yīn)乐节、德州向阳花音乐节(jié一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？)等(děng)数十个品牌接连宣布延期或(huò)是取(qǔ)消，理由几乎皆(jiē)因“不可抗力因(yīn)素(sù)”。同时，不少(shǎo)乐队(duì)、艺人巡演(yǎn)也(yě)同样提到“不可抗力”延期(qī)或取消。

　　“不可(kě)抗力”什么时候成了卖不动的遮羞布(bù)了？

　　无(wú)论音乐节有(yǒu)多(duō)大(dà)的想象空(kōng)间，赞助能拉多少(shǎo)，又(yòu)能带动多(duō)少周(zhōu)边产业，所有的前提都基于这个音乐节对观众(zhòng)有(yǒu)没有吸引(yǐn)力(lì)。

　　迷(mí)笛创始人张帆(fān)曾说：“国外大型音乐节，财政的持平甚至盈利是靠票房，不是靠(kào)赞(zàn)助(zhù)。赞助(zhù)是(shì)锦上添花(huā)，任何一个音(yīn)乐节如果(guǒ)完(wán)全依赖于赞助的话，那(nà)未来一定是不(bù)靠谱的。万一(yī)这个赞助没(méi)到(dào)你搞不搞？搞了(le)你就赔钱，明年怎么办(bàn)？关键还是培养观众(zhòng)人群，如果(guǒ)你有一(yī)个拥护你、喜(xǐ)欢(huān)你(nǐ)的人群的(de)话(huà)，通(tōng)过这些人群对你(nǐ)的支持，你就可(kě)以逐渐(jiàn)地把音乐节运作大。”

　　所以，在观(guān)演(yǎn)乱(luàn)象(xiàng)不断、阵容同(tóng)质化严重、演出水(shuǐ)平参差不(bù)齐的情(qíng)况下，音乐节票价还在狂飙(biāo)，卖(mài)不(bù)动(dòng)了属实是正常现象(xiàng)，淘汰只是早晚的事。

　　而创(chuàng)办了30年的迷(mí)笛，已(yǐ)经(jīng)公开批判单(dān)日千元的(de)音乐节，并(bìng)为(wèi)了庆祝30周年，把(bǎ)票(piào)价压到单(dān)日全价199元。

　　音乐节到(dào)底能不能(néng)值回票价(jià)甚至物超(chāo)所值，说(shuō)到底还是看演出(chū)内容。尽管(guǎn)许多人在谈起音乐(lè)节的(de)时候，总会对比国外的音乐节。但(dàn)事(shì)实上(shàng)，无论是演出的(de)主(zhǔ)题理念(niàn)打造还是艺人资(zī)源，国内都要差上一筹。

　　在票价(jià)上，国内的音乐(lè)节已经有足够(gòu)的成长，是(shì)时候把更多的气力放在(zài)内(nèi)容和风格(gé)的打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？