宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期-橘子百科-橘子都知道

宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站(zhàn)好像都站在名为“停更”的风(fēng)口浪(làng)尖上。

　　先是有“我(wǒ)是怪异(yì)君”“靠脸吃饭的徐大王(wáng)”“LKs”等几位(wèi)百万粉(fěn)丝级别UP主和部分中腰部UP主宣布停更，引发外界对“B站(zhàn)停更(gèng)潮”的(de)诸多讨论与(yǔ)猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的影视区UP主(zhǔ)“木鱼水心”又发布动态回应(yīng)停更传言，他没有(yǒu)停更，但确(què)实(shí)比较艰难。坊(fāng)间有观点称(chēng)，因(yīn)为粉丝属性复(fù)杂，影视解说本来就不好接广告(gào)。

　　所以，是平(píng)台、赛道还是与广告投放相关(guān)的环(huán)境(jìng)问题所致？“木(mù)鱼水心”们又该如何，才能(néng)养活自己与团队呢？

　　千万粉的(de)木鱼(yú)水心(xīn)四个月没广告，上则商(shāng)单(dān)是奔驰

　　拥有1023万粉丝的(de)木(mù)鱼水心，算(suàn)是B站影视区的(de)头部UP主(zhǔ)了，他在2019年、2020年、2021年(nián)接(jiē)连三年入选(xuǎn)B站“年度百大UP主”。其娓娓道来(lái)、内容详(xiáng)实的风格深受(shòu)观(guān)众喜爱，一千多则投稿中(zhōng)近半作品(pǐn)播放(fàng)量超(chāo)过百万次。其解(jiě)说的《红楼梦》、《三国演义(yì)》和《觉醒年代》相关(guān)视频播(bō)放量，甚至(zhì)已超千万(wàn)。

　　千(qiān)万粉的(de)UP主都接不到(dào)广告(gào)了？

　　木鱼水心的更新频率并不算(suàn)太(tài)高，过去一整年他更(gèng)新了57支作(zuò)品，平均下来(lái)基(jī)本做到周更。但考虑(lǜ)到其作品几乎都是(shì)30分钟以上(shàng)的长视频，甚至有不少(shǎo)视频“长度以(yǐ)小时计”。这样看(kàn)来，木鱼水心(xīn)和他的(de)团队(duì)已是(shì)非常(cháng)勤奋。值得一提(tí)的是(shì)，过去一年他几乎(hū)放弃了热点(diǎn)，专注于(yú)《水浒(hǔ)传(chuán)》的系(xì)列解读(dú)。

　　自4月5日以来，长达二十天的时(shí)间里木鱼水(shuǐ)心并未更新，由此引发了坊间关于(yú)其停更的猜测。23日晚间，木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)回应传闻(wén)并否认了“停更”的说(shuō)法，表示(shì)正在打磨新作品，但“确(què)实也比较艰难”。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年(nián)到目前为止，四个多月(yuè)没有接到广告(gào)，B站的创作激(jī)励，还不够付办(bàn)公室房租。“现在基本是‘用爱发电’，去年一整年更新《水浒传》就是如(rú)此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到广告(gào)”，的(de)确(què)是(shì)此前“B站停(tíng)更潮(cháo)”中人们讨论的焦点。不过靠创作激(jī)励养不活创作者”几乎已是B站(zhàn)UP主的共识(shí)，相比之下，广告(gào)商单(dān)才是创作大头。

　　但木(mù)鱼水心说，他已经(jīng)四个月(yuè)没有接广告了，那他(tā)上一次的商单是什(shén)么呢？是奔驰。

　　千万粉的(de)UP主(zhǔ)都接不到(dào)广告了？

　　去年(nián)12月，借《阿(ā)凡达》上(shàng)映，木鱼水心做了一则观影指南，奔驰(chí)广(guǎng)告就是植(zhí)入在这则视频中。据(jù)花火后(hòu)台数据(jù)，木鱼水心的(de)植入视频报价在三十几万、定制视频(pín)约(yuē)要四十几万，此前(qián)也合作过手机游戏、电商(shāng)平(píng)台、食品饮(yǐn)料等品牌类型。

　　某品牌投(tóu)放人士告诉蓝鲸(jīng)记者，考(kǎo)虑木(mù)鱼水心的粉(fěn)丝体量及(jí)影响力，这(zhè)个(gè)价(jià)格不算(suàn)贵。那么(me)，千万粉丝UP主怎么就接不到广(guǎng)告(gào)了呢？

　　“所有离甲方远领域的(de)自媒体(tǐ)，都不好接广告。”

　　上(shàng)个月(yuè)末，知名广告人“姜茶茶”在小(xiǎo)号上发布的文章《今(jīn)年，百万(wàn)粉的KOL都接不到(dào)广告了》，也曾引起业内外广泛讨(tǎo)论。

　　《2022中国互联网广(guǎng)告数据报告》显示，2022年，中国互联网广告宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期市(shì)场(chǎng)规模预计约为(wèi)5088亿元，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场(chǎng)规(guī)模近七年首次出现负增长。当广告主(zhǔ)的可(kě)支配支出减(jiǎn)少，怎么选择就很重要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联网广告(gào)市(shì)场洞(dòng)察》指(zhǐ)出，消费不增长对营销(xiāo)的转化要求进一(yī)步提升，广告营销(xiāo)面临突破(pò)和变革(gé)的要求。因此(cǐ)，找到细(xì)分赛道(dào)上(shàng)更垂直或(huò)者更接近消费者的博(bó)主(zhǔ)成为品(pǐn)牌主的共识之(zhī)一。

　　有一份来自B站的数据可以侧(cè)面佐证(zhèng)这(zhè)一(yī)点。其(qí)2022年财(cái)报信息显(xiǎn)示(shì)：随着年龄(líng)增长，B站用(yòng)户不仅关注(zhù)游戏、数码、美(měi)妆等领域，还逐渐展现出对汽车、家(jiā)装、家(jiā)电(diàn)等新领域的消费(fèi)需求(qiú)，吸引更多品牌主(zhǔ)与B站进(jìn)行合(hé)作。过去一(yī)年(nián)，汽车、母(mǔ)婴(yīng)、家装(zhuāng)家(jiā)电内容(róng)的VV数（视频播放次数）增长，均超过了100％。以其中(zhōng)的汽车(chē)区(qū)UP主(zhǔ)为例，接单人数同比(bǐ)增长达(dá)118％。

　　千万粉的(de)UP主都接不(bù)到广告了？

　　但(dàn)显(xiǎn)然，影视解说(shuō)在商业化上并不是一个(gè)很(hěn)垂直的赛道。无独有偶，同样身在影视区的254万(wàn)粉丝(sī)UP主“low君热剧”也在日前透露(lù)很久没(méi)有商品方找他们打视频(pín)广告(gào)了。

　　按照一般(bān)思路推(tuī)断，影视类解说(shuō)最(zuì)对口的可能是影视(shì)推广。某MCN负责人告诉蓝鲸记者，其(qí)实今年(nián)影视类(lèi)投放应(yīng)该不少，“毕竟春(chūn)节到现在影视项目很(hěn)多，数(shù)量是(shì)超过去(qù)年的(de)。”但整(zhěng)体预算变少的情况下(xià)，片方也(yě)比较谨慎，尤(yóu)其对于投(tóu)头(tóu)部(bù)UP会更谨慎(shèn)一(yī)些。

　　上述负(fù)责(zé)人表示，影视(shì)类投放主要是口碑营销，不能直接转化(huà)成带货(huò)收益，所以“影视(shì)解说类”肯定不是首选——6位数的报(bào)价，对片方负担还是很大的。

　　“我了解的不少UP都主动降(jiàng)价了(le)，去年特别差(chà)，今(jīn)年就(jiù)想多接点（广告）。” 该负责人认为，目前(qián)（UP主商(shāng)业化）最好(hǎo)的状态要么(me)就是缩(suō)小团队，要么就是再找点(diǎn)别的(de)经营方向，头部UP主不(bù)调(diào)整业务方向，很(hěn)难(nán)适应。

　　“半佛(fú)仙人(rén)”也在其文章(zhāng)《一堆人喊B站(zhàn)断更潮(cháo)，我都傻(shǎ)了》中指出，UP主养(yǎng)不活自己可能并非(fēi)是平台的缘故，“所有离(lí)甲方远的(de)领域的(de)自媒体，都不好(hǎo)接广告。”

　　此外，内容赛道的变现前(qián)景一(yī)定程度上和该领(lǐng)域内的品牌数量(liàng)和竞争情况有关，比如美妆、科技(jì)、汽车其实都属于(yú)优(yōu)质的变(biàn)现内容(róng)，但其(qí)中又有(yǒu)所不同。

　　蕃(fān)茄蛋联合(hé)创始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽(qì)车和科技属于(yú)典型的大博主逻辑(jí)，品牌集(jí)中(zhōng)度高，海量博主争夺几个(gè)金主爸爸，这种(zhǒng)最终资源(yuán)其(qí)实(shí)都集中在头部博主。而美妆品牌(pái)数量多(duō)，中腰部博主也能接到广(guǎng)告(gào)，这(zhè)就是一个更普适(shì)的(de)赛道。”

　　不过也有(yǒu)观点认为，不(bù)少UP主接不到(dào)广告可能只是“没有合适(shì)的广告”。

　　上述(shù)品(pǐn)牌投(tóu)放人士告诉蓝(lán)鲸记(jì)者，品牌更多还是(shì)看目标受众，也就(jiù)是(shì)粉丝量级和他(tā)的购买能力是否(fǒu)足够，如果回归到这两点，当一(yī)个创作者覆盖的粉丝足够多(duō)，赛道就不是根本问题了。她(tā)个人推测认为，木鱼水心接不(bù)到商单可能和个人内容(róng)规(guī)划有关，也(yě)许没(méi)有碰到合(hé)适的广告。

　　离钱远的内(nèi)容还有(yǒu)机(jī)会变现吗？

　　众所(suǒ)周知(zhī)，互联(lián)网时(shí)代的内容想宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期要变现(xiàn)主要有(yǒu)三大路径：商单推广(guǎng)、付费/打赏、平台激励。

　　根据上文(wén)，由于(yú)影视(shì)类内容本身行业的属(shǔ)性和影(yǐng)视类商单性价比问题，影视区尤(yóu)其是解说类UP主靠(kào)广(guǎng)告商单维持(chí)生计(jì)的难度在近两(liǎng)年指数级上升。

　　那对于(yú)木鱼水心这样的优(yōu)质(zhì)内容创作者而言，剩下的两条路能走通吗？

　　答案(àn)是(shì)“很难(nán)”。

　　在国内的互联网(wǎng)环(huán)境中，“内容付费”往往被称为“知识付费”，这(zhè)二(èr)者之间的差异是(shì)整个内容变现(xiàn)环(huán)境的缩(suō)影。最早研(yán)究中产阶级的学者奥维(wéi)·洛(luò)夫格伦认为，中产阶(jiē)级正是通过对(duì)理性(xìng)和效率的(de)追求，建构出新的时间(jiān)观念来(lái)形成并(bìng)定义自己的文化。这段话投射到我们(men)当代人(rén)的内容(róng)消费中便是各种知(zhī)识付费类(lèi)内容。比(bǐ)起娱乐、兴趣类，具有工具属性的知识类内容往(wǎng)往被(bèi)视(shì)为“更(gèng)有用”的东西(xī)，更(gèng)容(róng)易吸引大众(zhòng)消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国知识(shí)付费市场规(guī)模(mó)达1126.5亿元(yuán)，较2015年增长约70倍，罗振宇(yǔ)和樊(fán)登读书会等IP都是(shì)这一风潮的代(dài)表(biǎo)。

　　国内通过(guò)书影音(yīn)类泛娱(yú)乐(lè)内容进行付费(fèi)变现的成功案例(lì)少之又少，某MCN负(fù)责人Jason告诉(sù)蓝鲸记者：“内容付(fù)费只(zhǐ)能是锦上添花，不是(shì)主要盈利渠道，除非《反派影(yǐng)评(píng)》那种用(yòng)户特别(bié)忠(zhōng)实的(de)。”

　　虽然(rán)B站(zhàn)此(cǐ)前曾(céng)试水(shuǐ)UP主视(shì)频(pín)单期付费，但截至目前(qián)这一功能却并(bìng)未见到推(tuī)广，以此为主(zhǔ)要变现途(tú)径(jìng)的UP主也(yě)几乎没有，可见想要粉(fěn)丝直接为内容(róng)买单并(bìng)不容易。

　　同(tóng)类博主在YouTube平台(tái)的生(shēng)存(cún)状(zhuàng)况(kuàng)经常被拿来与(yǔ)国内对比(bǐ)，近日“停更(gèng)近两年，李(lǐ)子(zi)柒的YouTube频道还能月入几十万”的新闻也被反复讨论(lùn)。

　　据(jù)了解，YouTube为创作者提供了多(duō)种变(biàn)现方式，只要参与“YouTube合作伙(huǒ)伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通过发(fā)布(bù)内(nèi)容创造(zào)收入。据“全现在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千(qiān)次播放(fàng)的(de)分成收益(yì)可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行(xíng)榜榜首的博(bó)主年收入达(dá)2600万美元（约(yuē)1.84亿人民币）。

　　这个数字(zì)与(yǔ)B站(zhàn)的平台激励(lì)相比(bǐ)天差地别。

　　B站2022年财报(bào)显示，2022年其净亏损75亿(yì)元，营(yíng)业(yè)成本(běn)高达180亿元，其中包(bāo)括在直播和广告业务中给(gěi)UP主的激励/分(fēn)成达(dá)到91亿元，同比(bǐ)增(zēng)长18％。但去(qù)年以来，B站多次变(biàn)更(gèng)UP主创(chuàng)作(zuò)激励规则，大量(liàng)UP主在社交(jiāo)平(píng)台反(fǎn)馈称收(shōu)入减(jiǎn)少。某UP主告(gào)诉蓝(lán)鲸记(jì)者，自己(jǐ)并不知(zhī)道B站的具体(tǐ)现(xiàn)金激励算法(fǎ)，后(hòu)台也(yě)只给出(chū)了内容质量、观看时长等计算维度，“所(suǒ)以我大多数时候只能靠体(tǐ)感，不过体感(gǎn)确实降了。”

　　千万粉的UP主都接不到广告了？