“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调查(chá)，目前(qián)正(zhèng)在收集证据(jù)材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红势必离不(bù)开那(nà)则充满(mǎn)魔性的(de)电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了(le)两轮融(róng)资(zī)，投资方(一百克等于多少斤，一百克等于多少斤多少两fāng)包括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌(pái)由五位来(lái)自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜(bǎng)，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该(gāi)产品(pǐn)站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌(pái)是由五个女博士(shì)打造，但从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博(bó)士(shì)是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似(shì)最(zuì)终控制(zhì)人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑(yí)似(shì)为(wèi)姜珺改过(guò)的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无(wú)任何投(tóu)资(zī)及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述(shù)人(rén)员行为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看(kàn)到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者(zhě)留(liú)下了极其(qí)权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的(de)现象确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分(fēn)泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技(jì)发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者的信任。

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