很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一(yī)步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即(jí)遇冷，据(jù)投(tóu)行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(z孕妇咳黄痰几天能自愈，白痰和黄痰哪个严重hōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过(guò)剩和(hé)行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居(jū)家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了(le)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性(xìng)带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍(kǎn)掉(diào)了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成(chéng)本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒孕妇咳黄痰几天能自愈，白痰和黄痰哪个严重退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的业(yè)务(wù)已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了(le)两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库(kù)克(kè)在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了(le)不会出(chū)错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 孕妇咳黄痰几天能自愈，白痰和黄痰哪个严重