既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发(fā)布(bù)的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回(huí)暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮(lún)的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电商(shāng)购物(wù)节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的(de)电商(shāng)巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天(tiān)天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的(de)超额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了(le)此(cǐ)次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势。

圆与直线相切公式，圆的面积公式和周长公式　　在手机领域(yù)，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，圆与直线相切公式，圆的面积公式和周长公式在拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近期最(zuì)大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述负责(zé)人(rén)表示，消费季活(huó)动(dòng)上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位(wèi)手(shǒu)机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近(jìn)，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商平(píng)台之(zhī)间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多(duō)越是持续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联(lián)网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其(qí)他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要(yào)靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持续(xù)性地降低商(shāng)品从生产、到(dào)销售(shòu)、到(dào)运输物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者「安心买、圆与直线相切公式，圆的面积公式和周长公式放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足(zú)之(zhī)本(běn)。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商(shāng)平台共(gòng)同需要面对和(hé)解决的问题。

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