Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告(g爬到底是什么结构的字啊，爬是什么结构的字,是先外后内吗ào)策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步(bù)。使用有关(guān)客户的可(kě)用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他(tā)们(men)的(de)需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本(běn)身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建引人(rén)注目的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的(de)两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一(yī)些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单(dān)的(de)格(gé)式(shì)，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也(yě)很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视(shì)频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过(guò)视(shì)频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如(rú)果(guǒ)你提(tí)供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静态(tài)广告(gào)一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测试视(shì)频广告。虽(suī)然(rán)视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么(me)对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公(gōng)司(sī)还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视(shì)频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细(xì)节(jié)或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供(gōng)了点击图片与您的(de)品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用(yòng)户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或(huò)服务(wù)有多种用(yòng)途，这是(shì)传达(dá)你(nǐ)信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了(le)您在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加(jiā)载(zài)页(yè)面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客(kè)户(hù)从发现到浏览再(zài)到(dào)购(gòu)买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展示的(de)电子商(shāng)务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店(diàn)面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视(shì)频广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的(de)团队使用(yòng)单(dān)个图像(xiàng)或(huò)视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组合(hé)自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不同(tóng)的(de)文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第(dì)三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这(zhè)种形式最(zuì)适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不(bù)同(tóng)的(de)人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它(tā)可(kě)能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成(chéng)功的(de)活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主(zhǔ)要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免(miǎn)被截断(duà爬到底是什么结构的字啊，爬是什么结构的字,是先外后内吗n)。通过(guò)选择与用(yòng)户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的(de)人(rén)口统(tǒng)计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来(lái)确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突(tū)出显示(shì)这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的(de)特(tè)定需求。无论你是(shì)试图吸(xī)引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的(de)产品感兴(xīng)趣(qù)的(de)消费者(zhě)重(zhò爬到底是什么结构的字啊，爬是什么结构的字,是先外后内吗ng)新推(tuī)销，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多(duō)样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的(de)更(gèng)多详(xiáng)细(xì)信息。一定(dìng)要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突(tū)出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费(fèi)者(zhě)见面(miàn)。如(rú)果他们(men)浏(liú)览一(yī)个产品(pǐn)系列(liè)，诸(zhū)如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或(huò)独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关(guān)重要。登(dēng)录(lù)页(yè)必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探索您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目(mù)的地(dì)页面，这意味着(zhe)内(nèi)容(róng)会立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的(de)受(shòu)众为(wèi)大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来(lái)点击，同时(shí)积(jī)极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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