既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据(jù)显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局良好。句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思p>

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平台都句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的(de)消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。4月(yuè)21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发(fā)放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收(shōu)」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目(mù)负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示(shì)，消费(fèi)季活(huó)动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部(bù)分产品均实(shí)现(xiàn)了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高(gāo)价位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户(hù)外便携式小家(jiā)电也在(zài)热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺(cì)激消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业(yè)名(míng)词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜(jìng)的(de)人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低的(de)价格真正切(qiè)切让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还(hái)是其(qí)他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质(zhì)的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平(píng)台(tái)共同(tóng)需(xū)要面对和(hé)解决的问题。

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