既是(shì)响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布(bù)的(de)数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消(xiāo)几率还是机率 概率和几率一样吗费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和(hé)消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则主要(yào)从(cóng)供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券(quàn)后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的(de)项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」覆(fù)盖的(de)品(pǐn)牌、品类(lèi)很(hěn)广(guǎng)，消费(fèi)者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争几率还是机率 概率和几率一样吗加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势(shì)中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一(y几率还是机率 概率和几率一样吗ī)些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的(de)人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国(guó)市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要(yào)靠提(tí)升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也(yě)在做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等(děng)服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的、优质的(de)服务体系(xì)。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足之本(běn)。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共同需要面对和解(jiě)决的(de)问题。

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