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打死日本人犯法吗，现在打死日本人犯法吗千万粉的UP主都接不到广告了？

打死日本人犯法吗，现在打死日本人犯法吗

　　整个四月，B站(zhàn)好像都站(zhàn)在名为“停更”的(de)风(fēng)口浪尖上。

　　先是(shì)有“我是怪(guài)异君(jūn)”“靠脸吃饭的徐大(dà)王(wáng)”“LKs”等几位百万粉丝级(jí)别UP主和(hé)部分(fēn)中腰部UP主宣布停更，引发外界对“B站停更潮”的诸多(duō)讨论与猜测。

　　日前(qián)，拥(yōng)有千万(wàn)粉丝的(de)影(yǐng)视区UP主“木(mù)鱼水心”又发布动态回(huí)应停(tíng)更(gèng)传言，他(tā)没有停更，但确实(shí)比较艰(jiān)难(nán)。坊间有观点称，因为粉(fěn)丝属性复杂，影视解(jiě)说本来就不好接广告。

　　所(suǒ)以，是平台、赛(sài)道还是与广告投放相关的(de)环境(jìng)问题所(suǒ)致？“木鱼水心”们又(yòu)该如何，才能养活自己与团队呢(ne)？

　　千万粉的木鱼水心四个月(yuè)没广告，上则商单(dān)是奔驰

　　拥(yōng)有1023万粉丝(sī)的木鱼水心(xīn)，算是B站影视区的头部UP主了(le)，他在2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年度百大UP主”。其娓娓道来、内容详(xiáng)实的风格深受观众喜爱(ài)，一千(qiān)多(duō)则投稿(gǎo)中近半作品播放量超过百(bǎi)万次。其解(jiě)说的《红楼梦》、《三(sān)国演义》和《觉醒年代》相关视(shì)频播放量，甚至(zhì)已超千万。

　　千(qiān)万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心的更新频率并不算太高，过去一整年(nián)他更(gèng)新了57支作品，平均下来基本做到周更。但考虑(lǜ)到其作品几(jǐ)乎都是(shì)30分钟以上的长视(shì)频，甚至有不少视(shì)频“长(zhǎng)度以小(xiǎo)时计(jì)”。这样看(kàn)来，木鱼水心(xīn)和他(tā)的团队已是非常勤(qín)奋。值得一提的是，过去一年他几乎放弃了热点，专(zhuān)注于《水浒传》的(de)系列解读。

　　自4月5日以来，长(zhǎng)达二(èr)十天的时间里木鱼(yú)水(shuǐ)心并未(wèi)更新，由此(cǐ)引发了坊间关(guān)于其停(tíng)更的猜(cāi)测。23日晚间(jiān)，木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)回应传闻(wén)并否认了“停更”的(de)说法，表示正(zhèng)在打(dǎ)磨新作品，但“确实也比较(jiào)艰难”。

　　千(qiān)万粉的(de)UP主都接不到广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心透(tòu)露(lù)，2023年到目前(qián)为(wèi)止(zhǐ)，四个多(duō)月没有接到广告，B站(zhàn)的(de)创作(zuò)激励(lì)，还不够付(fù)办公室房租。“现在基本是‘用(yòng)爱发电(diàn)’，去年一整年更新(xīn)《水浒传》就是如此。”

　　“创作激(jī)励(lì)腰(yāo)斩”和“接不到广告”，的确是此前(qián)“B站(zhàn)停更(gèng)潮”中人们讨论的焦点。不过(guò)靠创作激励(lì)养不活创(chuàng)作者”几乎(hū)已是B站UP主(zhǔ)的共识，相(xiāng)比之(zhī)下，广告商单才是创作(zuò)大头。

　　但木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心说，他已经四个月没有接(jiē)广(guǎng)告了，那(nà)他上(shàng)一次的商单是什(shén)么呢？是(shì)奔驰。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到(dào)广告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木(mù)鱼水心做(zuò)了(le)一(yī)则观影指南，奔(bēn)驰广告就是植入在这则视频中。据花(huā)火(huǒ)后台数据，木鱼水心(xīn)的(de)植(zhí)入视频报价在三十几万、定制(zhì)视频约(yuē)要四(sì)十(shí)几万，此前也合作过(guò)手机游戏(xì)、电商平台、食品饮(yǐn)料(liào)等品牌类(lèi)型。

　　某(mǒu)品(pǐn)牌投放人士告诉蓝鲸记者，考(kǎo)虑木鱼水心的粉丝体(tǐ)量及(jí)影响力，这(zhè)个价格不算贵。那么，千万粉丝UP主(zhǔ)怎么就接不到广告了呢？

　　“所(suǒ)有离(lí)甲方远领(lǐng)域的(de)自媒体，都不(bù)好接(jiē)广告。”

　　上个月末，知名广告人“姜(jiāng)茶茶”在小号上发布的文章《今(jīn)年，百万粉的(de)KOL都接不到(dào)广告了》，也曾引起业内外广泛讨论。

　　《2022中国互(hù)联网(wǎng)广告数据报(bào)告》显示，2022年，中国(guó)互联网广告市(shì)场规模预计(jì)约为5088亿元(yuán)，较2021年(nián)下降(jiàng)6.38％，市场规模近(jìn)七年首次出现负增长。当广告主的(de)可支配支出减少(shǎo)，怎(zěn)么(me)选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞(dòng)察》指出，消(xiāo)费不增长对营销(xiāo)的转化要求(qiú)进一(yī)步提升，广告(gào)营(yíng)销面临(lín)突破(pò)和变革的要求。因此，找到细分赛(sài)道(dào)上更垂直或(huò)者更接近消(xiāo)费者的博主(zhǔ)成为品(pǐn)牌主的共识(shí)之一(yī)。

　　有(yǒu)一份来自B站的数(shù)据(jù)可以侧面佐证这一点(diǎn)。其2022年财报信息显(xiǎn)示：随着年龄增(zēng)长，B站用户不(bù)仅(jǐn)关注游戏、数码、美(měi)妆等领(lǐng)域(yù)，还逐渐展现出对汽车、家装、家电等(děng)新领域的(de)消费需求，吸引(yǐn)更(gèng)多(duō)品牌(pái)主与(yǔ)B站(zhàn)进(jìn)行(xíng)合(hé)作。过去一年，汽(qì)车、母婴、家(jiā)装家电(diàn)内容的VV数（视频播放次(cì)数）增长，均超过了100％。以(yǐ)其中的汽车区(qū)UP主为例，接单人数同比增长达118％。

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　但显然，影(yǐng)视(shì)解说在(zài)商业(yè)化(huà)上并(bìng)不是(shì)一个很垂直的(de)赛道。无独(dú)有偶(ǒu)，同样身(shēn)在影视区(qū)的254万粉丝(sī)UP主“low君热剧”也在日前透露很久没有(yǒu)商品方(fāng)找他们打视频广告(gào)了。

　　按照(zhào)一(yī)般思路推断，影(yǐng)视类解(jiě)说最对口的(de)可能是影视推(tuī)广。某MCN负责人告诉蓝鲸(jīng)记者，其实今年(nián)影视类投放应该不少，“毕竟春节到现在影视(shì)项目(mù)很多，数量是(shì)超过(guò)去年的。”但整体预算(suàn)变(biàn)少的情况下，片方也比较谨慎，尤其对于(yú)投头部UP会(huì)更谨(jǐn)慎(shèn)一些。

　　上述负(fù)责人表(biǎo)示，影视类投放(fàng)主要是口碑营销，不能直接转化成带货收(shōu)益，所以“影视解说类”肯定不是首选——6位数(shù)的报价，对(duì)片方负担(dān)还是很大的。

　　“我了解的(de)不少UP都主动(dòng)降价(jià)了(le)，去年特别(bié)差(chà)，今(jīn)年就想(xiǎng)多接点(diǎn)（广(guǎng)告）。” 该(gāi)负责人认为，目前（UP主商业化）最好的状态要(yào)么就是缩(suō)小(xiǎo)团(tuán)队，要么就是再找(zhǎo)点(diǎn)别的经营方向，头部UP主不调整(zhěng)业务(wù)方向，很难适(shì)应(yīng)。

　　“半佛(fú)仙(xiān)人”也在(zài)其文(wén)章《一堆(duī)人喊B站断更潮(cháo)，我都傻(shǎ)了(le)》中指出，UP主养(yǎng)不活自己可能并非(fēi)是(shì)平台的缘故，“所有(yǒu)离甲方远的领域的(de)自媒体(tǐ)，都不好接广告。”

　　此外(wài)，内(nèi)容赛(sài)道的变现前景一定程度上(shàng)和该领域内的品牌(pái)数(shù)量和竞争(zhēng)情况有关，比如美妆、科技、汽车其(qí)实(shí)都属(shǔ)于(yú)优(yōu)质的变现(xiàn)内容(róng)，但其中又有所不(bù)同。

　　蕃茄蛋(dàn)联合创始人罗(luó)锴(kǎi)告诉(sù)蓝(lán)鲸(jīng)记者：“汽(qì)车和科(kē)技属于典型的大博主(zhǔ)逻辑，品牌(pái)集中度高，海(hǎi)量博(bó)主(zhǔ)争夺(duó)几个金主爸爸，这种最终(zhōng)资源其实都集中在(zài)头部博主。而(ér)美妆品(pǐn)牌数(shù)量多，中腰部博主(zhǔ)也能接(jiē)到广告，这就是一个更普适的赛道。”

　　不过也有观点认(rèn)为，不(bù)少(shǎo)UP主接不(bù)到广告(gào)可能只是“没(méi)有合适(shì)的广告”。

　　上述(shù)品牌投放人士(shì)告诉蓝鲸记者，品牌更多还是看目标受众，也就(jiù)是粉丝量级和他(tā)的购(gòu)买能力是(shì)否足够，如果回归到这(zhè)两点(diǎn)，当(dāng)一个创作者覆(fù)盖的粉丝足够(gòu)多，赛道就(jiù)不是根本问题(tí)了。她(tā)个人推测认为，木鱼水心接不到商单可能(néng)和个人内容规划(huà)有关，也(yě)许没(méi)有(yǒu)碰到合适的广告。

　　离钱远的内(nèi)容还有机(jī)会变(biàn)现(xiàn)吗？

　　众所周知，互(hù)联(lián)网时代的(de)内容想要变现(xiàn)主(zhǔ)要有三大路(lù)径：商单(dān)推广、付费/打赏、平台激励。

　　根据上文，由于影视(shì)类内容本身行业的(de)属性和影视类(lèi)商单性价比问题，影视区尤其是(shì)解(jiě)说类UP主靠广(guǎng)告商单维持生(shēng)计的难(nán)度在近两年指数级上升。

　　那对于木鱼水(shuǐ)心这样(yàng)的优(yōu)质内容(róng)创作者而言，剩下的两(liǎng)条路(lù)能走(zǒu)通吗(ma)？

　　答案(àn)是“很难”。

　　在(zài)国内的互联网环境中(zhōng)，“内容付(fù)费”往往被称为“知(zhī)识(shí)付费”，这二者(zhě)之间的差(chà)异是整(zhěng)个内容变现环(huán)境的缩影。最(zuì)早(zǎo)研究中产阶级的学者奥维·洛夫(fū)格(gé)伦(lún)认为，中产阶级正是通(tōng)过(guò)对理性和效率(lǜ)的追(zhuī)求，建构出新(xīn)的时间(jiān)观念(niàn)来形成并定义自己的文化。这段话投射到(dào)我(wǒ)们当(dāng)代人的内容(róng)消费中便(biàn)是(shì)各种知识付(fù)费类内容(róng)。比起(qǐ)娱乐、兴(xīng)趣类，具有工具属性的知识类(lèi)内容往往被(bèi)视为(wèi)“更有用”的东西，更容易吸引大众(zhòng)消费。

　　艾(ài)媒咨询数据显示，2022年中国(guó)知识付(fù)费(fèi)市场规模(mó)达(dá)1126.5亿元，较2015年增长(zhǎng)约70打死日本人犯法吗，现在打死日本人犯法吗倍，罗振宇和樊登读书(shū)会等IP都(dōu)是(shì)这(zhè)一(yī)风潮(cháo)的代表。

　　国内通过书影音类泛娱乐内容进行付费变现的成功(gōng)案(àn)例少(shǎo)之(zhī)又少，某(mǒu)MCN负责人(rén)Jason告(gào)诉蓝鲸记者：“内(nèi)容付(fù)费只能是锦(jǐn)上添花，不是主(zhǔ)要盈利(lì)渠道，除非《反(fǎn)派影评》那种(zhǒng)用(yòng)户特别忠实的(de)。”

　　虽然B站(zhàn)此前曾试(shì)水UP主(zhǔ)视频单期付费，但截(jié)至目(mù)前这一功(gōng)能却(què)并未见到推广，以此为主(zhǔ)要(yào)变现途(tú)径(jìng)的(de)UP主也几乎没有，可见想要粉丝直接为内(nèi)容(róng)买(mǎi)单(dān)并不容易。

　　同类博(bó)主在YouTube平台(tái)的(de)生存状况(kuàng)经常被拿(ná)来与国(guó)内(nèi)对(duì)比，近日“停(tíng)更近两年，李子柒的YouTube频道还能月(yuè)入几十万”的新闻也(yě)被反复(fù)讨(tǎo)论。

　　据了解，YouTube为创作者(zh打死日本人犯法吗，现在打死日本人犯法吗ě)提供了多种变现方式，只要参与“YouTube合作伙(huǒ)伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即可通过发(fā)布内容创(chuàng)造(zào)收(shōu)入(rù)。据“全(quán)现在”报道(dào)，按照55％的分成(chéng)比例，YouTuber每千次(cì)播放的分成收(shōu)益可达到165美元（1127元(yuán)人民币）。2019年，YouTube平台(tái)收入排行榜榜首的博(bó)主(zhǔ)年(nián)收入达(dá)2600万美元（约1.84亿人民(mín)币）。

　　这个数字(zì)与B站的平台激励相比天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损75亿元，营业成(chéng)本高达180亿元(yuán)，其中包括在直播和广告(gào)业务中给UP主的激励/分成达到91亿(yì)元，同比增长(zhǎng)18％。但去年(nián)以来，B站(zhàn)多(duō)次变更UP主创(chuàng)作激(jī)励(lì)规则，大量UP主(zhǔ)在(zài)社(shè)交平台反馈称收入减少(shǎo)。某(mǒu)UP主告诉蓝鲸记者，自己并不知道(dào)B站(zhàn)的(de)具(jù)体现金激励算法，后台也(yě)只给出了(le)内容质量、观看时长等计算(suàn)维度，“所以我大多数(shù)时候只能靠体感，不过体(tǐ)感确实降了。”

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了(le)？