Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数据(jù)洞察力相(xiāng)结合(hé)对(duì)于使(shǐ)自己在(zài)竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何(hé)成功(gōng)的营销或(huò)广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可(kě)用数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整(zhěng)个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及(jí)他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带(dài)来额外(wài)的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地(dì)处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目标。企业(yè)应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示(shì)，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展(zhǎn)示多(duō)个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像(xiàng)，添加(jiā)运动(dòng)和声(shēng)音来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得(dé)所需的(de)指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创(chu电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的àng)建视(shì)频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易(yì)获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个(电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的gè)人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无(wú)论(lùn)是(shì)哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家(jiā)初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频(pín)。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服(fú)务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关(guān)的一系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也(yě)为用(yòng)户提供(gōng)了点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机(jī)会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达(dá)你(nǐ)信息的(de)最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列(liè)产品图像。最(zuì)初(chū)的(de)视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中推广(guǎng)的(de)产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击你的(de)广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服(fú)务(wù)的(de)好方法(fǎ)。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本(běn)选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的(de)广告，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告(gào)的(de)组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示(shì)相(xiāng)关(guān)评(píng)论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能会(huì)获得回(huí)应的(de)变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品或服(fú)务的(de)受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的(de)受众，因(yīn)为它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户(hù)，并充(chōng)分传达(dá)营销(xiāo)人员的(de)信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素(sù)可以带来成功(gōng)的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由(yóu)于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截(jié)断(duàn)。通(tōng)过选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们(men)的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中突出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无(wú)论你是(shì)试(shì)图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写(xiě)信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常出色。此外(wài)，确(què)保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和(hé)性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的击(jī)下载免费目录、查看独家交易或(huò)了(le)解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送(sòng)货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截(jié)断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们(men)对(duì)该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详(xiáng)细信息(xī)页还是(shì)潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一(yī)步是(shì)至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其(qí)庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时(shí)间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是(shì)值(zhí)得的(de)。您的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣。

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