很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次(cì)连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半(bàn)年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析(xī)报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。 浴资都包括什么 浴资是门票吗

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板浴资都包括什么 浴资是门票吗电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期(qī)占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户(hù)粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致(zhì)成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回(h浴资都包括什么 浴资是门票吗uí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车(chē)更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会(huì)是以特斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度(dù)市场(chǎng)20余(yú)次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市(shì)场活(huó)力(lì)令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市(shì)场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果(guǒ)供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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