既是响(xiǎng)应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅(fú)回(huí)升(shēng)，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对(duì)手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨(jù)头则主要从供给端(duān)入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低(dī)价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投入(rù)10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比(bǐ)了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供全网最具(jù)性价(jià)比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一(yī)消(xiāo)费(fèi)旺季来(lái)临(lín)之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述负责人(rén)表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的(de)1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如(rú)平台车(chē)载(zài)小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用更低(dī)的(de)价格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生(shēng)鲜(xiān)电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论(lùn)是其远而无所至极邪的邪怎么读音，卯怎么读音对经济复苏、还(hái)是(shì)对消费(fèi)者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次(cì)加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品和服(fú)务(wù)质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到(dào)运(yùn)输物流等全(quán)流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比其远而无所至极邪的邪怎么读音，卯怎么读音如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共同需要(yào)面对和(hé)解(jiě)决的问题(tí)。

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