Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字(zì)广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结(jié)合对(duì)于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据(jù)或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的(de)营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价(jià)值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的(de)点击(jī)量(liàng)和更(gèng)多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告(gào)可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还(hái)是(shì)文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源(yuán)中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个(gè)图像(xiàng)。这种格(gé)式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速(sù)加载(zài)的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也(yě)很(hěn)容易(yì)，成本比视频(pín)低(dī)，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通(tōng)过(guò)广告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格式可(kě)能是(shì)最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量(liàng)比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频(pín)展示的(de)产品，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试(shì)视频(pín)广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个(gè)提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人(rén)员在(zài)一个广告(gào)中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的(de)更多苹果xr重量为多少g信息(xī)。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系(xì)列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓(nóng)缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主(zhǔ)题是户(hù)外(wài)的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔(xián)接(jiē)。即时体验(yàn)是在(zài)有人(rén)在移动设(shè)备上点击你的广告后打开(kāi)的(de)全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一(yī)个系(xì)列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客(kè)户(hù)浏览，允(yǔn)许您(nín)对相(xiāng)关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和(hé)视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观(guān)众定制广告(gào)——您的(de)团队使用单个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频和其(qí)他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的(de)广告(gào)，通(tōng)过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户显示(shì)个性化(huà)广告(gào)，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因(yīn)为它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些(xiē)因素可以(yǐ)带(dài)来(lái)成功(gōng)的活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免被(bèi)截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词(cí)语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前(qián)对(duì)你的(de)产(chǎn)品(pǐn)感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)苹果xr重量为多少g您的品牌。真实的(de)内(nèi)容在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下(xià)载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突(tū)出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广告相关(guān)，无(wú)论是产(chǎn)品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们(men)想要探索您(nín)的产品或服务的(de)信息以及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告(gào)是值(zhí)得的(de)。您(nín)的(de)营(yíng)销团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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