财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万(wàn)平 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞）今年(nián)“五(wǔ)一”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满(mǎn)”比比(bǐ)皆是。长沙(shā)、杭州(zhōu)等传(chuán)统旅游城(chéng)市(shì)热度不减，新(xīn)晋网(wǎng)红城市淄博(bó)凭借烧烤持续出(chū)圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省综(zōng)合消费恢(huī)复。另(lìng)外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式(shì)”等新型(xíng)游玩方式(shì)在(zài)这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅部公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况(kuàng)，经(jīng)文化和旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国内(nèi)旅游出(chū)游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游(yóu)收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚间上(shàng)海证券同财联社(shè)联合开(kāi)展“五一大消(xiāo)费如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山东(dōng)淄(zī)博的财联社记者分(fēn)享(xiǎng)各(gè)地(dì)五一大(dà)消费市(shì)场情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上海证券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经济温(wēn)和(hé)复(fù)苏，当前(qián)居民生活半(bàn)径已重现活力，在政策(cè)持续引(yǐn)导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石(shí)作用增(zēng)强。除低基数原(yuán)因外，2023年(nián)中国消费其实具有较强的恢(huī)复基(jī)础，2023年消费或(huò)将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带动(dòng)就业扩大和居民收入提(tí)升预期，社交场景全面恢复下居民(mín)消费潜(qián)力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾(téng)起”，到“花语课(kè)春耕”，中(zhōng)国经济春山(shān)可(kě)望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费(fèi)购(gòu)销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本(běn)让游客融于市中心，集(jí)中在五一广场方圆两公(gōng)里的(de)市中心位置。”财联(lián)社行业(yè)主编李(lǐ)拥军在电话会(huì)上表(biǎo)示(shì)。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数据(jù)，网红城市(shì)长沙(shā)处于国(guó)内热度城市(shì)第三。小红书(shū)近3个月内(nèi)用户搜索(suǒ)量最(zuì)高的10大热门(mén)城市排行中(zhōng)，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅(tīng)数据显(xiǎn)示，五一(yī)假期，全省(shěng)共纳入假日统计监测单位(wèi)953家(jiā)，累计接待游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文(wén)旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计接(jiē)待(dài)游客1331.54万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区接(jiē)待游(yóu)客(kè)551.74万人(rén)次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测的住(zhù)宿单(dān)位客房累(lèi)计出租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉(sù)财联社(shè)记(jì)者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待(dài)游客(kè)12.58万人次，其中有连续2天刷(shuā)新开园单日历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新开园历史新(xīn)高(gāo)。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要商业(yè)网点(diǎn)了解(jiě)到(dào)，各商业网点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最(zuì)繁(fán)华的天心区五一商(shāng)圈(quān)也迎来了今年以(yǐ)来的(de)客流(liú)高峰，假期前四天共接(jiē)待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日(rì)接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天(tiān)心(xīn)区海信广场总客流为10万(wàn)+人次，同比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达(dá)店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区王府井商(shāng)场客流(liú)达4.3万人次，比去年(nián)同期(qī)增长140％，销售(shòu)同比去年(nián)增长260％。4月30日客流(liú)5万(wàn)，比去(qù)年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流(liú)5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除(chú)五一商(shāng)圈(quān)外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年(nián)增长160％；4月(yuè)30日客(kè)流突破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪(xī)新天(tiān)地总客流超45万人次(cì)，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥军(jūn)从相关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递(dì)增趋势(shì)，整(zhěng)体对比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)加200％。柠(níng)季(jì)同比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期营业额增(zēng)加(jiā)近3倍，实(shí)收3倍(bèi)以上。黑(hēi)色(sè)经典整体营收(shōu)增加150％。楂(zhā)堆(duī)整(zhěng)体营(yíng)收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花(huā)了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉财联社记者，自己戴了(le)四个大(dà)熊猫配(pèi)饰，去和花花合影。看花(huā)花的地方围满(mǎn)了人，现场游客(kè)齐刷刷举(jǔ)起手(shǒu)机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需(xū)55元，带动当地(dì)交通、住宿等(děng)消(xiāo)费1450元(yuán)。即(jí)1:26带动当地(dì)消费。

　　财联(lián)社副主编(biān)朱万平在电(diàn)话会上表示(shì)，曾以游客(kè)身份致电(diàn)成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地了解(jiě)到，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地就进行了限流(liú)，只(zhǐ)是提前(qián)7天(tiān)进行(xíng)线上放票，每天只有6万(wàn)张票，这基本是成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基(jī)地目(mù)前能够(gòu)承受(shòu)的极限。

　　5月(yuè)3日下午，朱(zhū)万平(píng)再次以游客身份致(zhì)电熊猫基地，工作人(rén)员表示(shì)：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内(nèi)人(rén)还是很多，如果想体验比较(jiào)好的(de)话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅(lǚ)游消费的特点，带(dài)‘网红性质(zhì)’的（城市）情(qíng)况(kuàng)（更火爆）。这类景(jǐng)点(diǎn)契(qì)合消(xiāo)费者(zhě)（的(de)心理预(yù)期(qī)），比如去大熊(xióng)猫基地(dì)，标价不贵(guì)，学生票27元就可以看(kàn)到(dào)网红‘花(huā)花(huā)’熊(xióng)猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱(zhū)万平表(biǎo)示，根(菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救gēn)据(jù)网红火(huǒ)锅(guō)品(pǐn)牌楠火锅提(tí)供的(de)数据，五(wǔ)一假期(qī)全国接待(dài)顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同(tóng)比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增(zēng)长率(lǜ)135％。不(bù)过(guò)，今年成都区(qū)域同比(bǐ)去年增速不高，19家门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据(jù)显示，五一小长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到(dào)峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我(wǒ)赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流情况，按（我(wǒ)所(suǒ)乘坐的(de)）公交(jiāo)司机说(shuō)法，2日景区客流(liú)较1日(rì)已经(jīng)有(yǒu)所回落，但雷峰塔的(de)门票(piào)依然早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到(dào)晚7点(diǎn)半，合(hé)计提供约2.2万张门票(piào)，2日(rì)下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门(mén)票已经售罄，但(dàn)仍(réng)有(yǒu)游客尝试(shì)扫(sǎo)码(mǎ)购票，景(jǐng)区附(fù)近仍聚(jù)集大量游客(kè)，由(yóu)于交通堵塞，网(wǎng)约车基(jī)本没法用，交通主要靠公交，驶离(lí)景区的公交基(jī)本都满(mǎn)载，乘客(kè)贴(tiē)着前(qián)后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅是西(xī)湖景(jǐng)区，杭(háng)州其他主要景区也出现(xiàn)客(kè)流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭(háng)州宋城景区(qū)，购票系统显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分(fēn)别(bié)为9场、13场(chǎng)和12场，随(suí)着演出日期临近，演(yǎn)出场次(cì)出现(xiàn)大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当(dāng)天演(yǎn)出场次实(shí)际达到了(le)16场，5月(yuè)1日考虑到客(kè)流变化趋(qū)势，预计演出场次不会(huì)低(dī)于16场。

　　“2019年(nián)春(chūn)节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两天(tiān)16场次的纪(jì)录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很(hěn)多投(tóu)资者(zhě)把一(yī)天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢(huī)复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了(le)（恢复）预(yù)期，与(yǔ)往年相比是(shì)偏(piān)强状态。”罗(luó)祎(yī)辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖(hú)景区(qū)，对(duì)杭州市民免(miǎn)费的市(shì)内景点(diǎn)也在五(wǔ)一迎(yíng)来客流高峰。罗祎(yī)辰(chén)以(yǐ)离西湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点(diǎn)出现客流高峰(fēng)，门票早(zǎo)早售(shòu)罄，临近闭园，该(gāi)景(jǐng)区配(pèi)套配套停车(chē)场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在外(wài)围兜圈找停车位(wèi)，导(dǎo)致小规(guī)模(mó)交(jiāo)通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经(jīng)挤满人。“走在主干道延安路步(bù)行街，我前后(hòu)左右(yòu)半米内都是人，部(bù)分(fēn)狭窄的通道更(gèng)需要排队通过，晚(wǎn)饭左右时(shí)间，附近地(dì)铁站凤起路站还因为人流量(liàng)太多出现限流(liú)。”

　　值得注意(yì)的是(shì)，虽然(rán)人流量很大，但大到各(gè)家购(gòu)物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分(fēn)布都严重分化，“二八效(xiào)应”非常明(míng)显，表现为(wèi)：相近的区域里，有人门口大(dà)排(pái)长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本次五一杭州市中心人流量很大，但(dàn)人流分布非(fēi)常不均匀，看上去游客们(men)的消(xiāo)费目(mù)的地都非(fēi)常明确(què)，宁(níng)愿按(àn)照原计(jì)划扎堆排队，也不太愿意临时(shí)更(gèng)改计(jì)划(huà)，导致如此巨大的人流量实际(jì)集中造福了(le)少数商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一(yī)’假期，酒店(diàn)预(yù)订热度增长最快的(de)是(shì)新近走红的山(shān)东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责人(rén)对财联社记(jì)者表(biǎo)示。

　　去(qù)哪儿有关负(fù)责人(rén)也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今(jīn)年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见(jiàn)的“人从众”。一下高速便堵车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水(shuǐ)泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地(dì)餐(cān)厅都在改装(zhuāng)，以往并(bìng)不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间(jiān)摇身一(yī)变(biàn)，成了(le)清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当(dāng)地(dì)了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程(chéng)序，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了(le)线(xiàn)上商(shāng)场。该服务型小程(chéng)序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者从当地政法部门人员(yuán)处获悉，市政(zhèng)府(fǔ)还对物价波动进行了(le)控(kòng)制。对(duì)于“流量店(diàn)”的(de)措(cuò)施，当地(dì)公安系统(tǒng)在周末人流量较(jiào)大时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派(pài)了人手。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基(jī)本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还表示从(cóng)当地公务(wù)员处了解到，他们“五(wǔ)一(yī)”期间(jiān)时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行(xíng)动，除(chú)了必要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄(zī)博(bó)烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当地消费。“去(qù)哪(nǎ)儿大(dà)数据(jù)研究院估算了(le)一笔账(zhàng)，即吃(chī)一顿山东(dōng)淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带(dài)动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消费也被(bèi)带(dài)动。滕飞发现，山(shān)东泰安(ān)、济南(nán)、章丘(qiū)这种离(lí)淄博很(hěn)近的(de)城市，也是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年(nián)达(dá)到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一(yī)将迎(yíng)来一(yī)波又一波的高(gāo)峰。许多城市(shì)希(xī)望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益(yì)双丰收，需要多方从业者共同努力(lì)。”

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