Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告(gào)工(gōng)具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关(guān)客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)“了解(jiě)”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家(jiā)在整个购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对(duì)你的产品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内你(nǐ)的观(guān)众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告(gào)时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都(dōu)有一种格式(shì)可(kě)以帮助你(nǐ)实(shí)现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业(yè)，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测(cè)试，看看什么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论(lùn)你(nǐ)是一(yī)家(jiā)初创公(gōng)司还是(shì)更成熟的(de)公司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服务有多(duō)种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的(de)视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列(liè)。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户(hù)从发(fā)现到浏(liú)览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人(rén)在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开(kāi)的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目(mù)录展示(shì)的(de)电子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内)您(nín)对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不(bù)同(tóng)变体为观众定制广告——您的团(tuán)队(duì)使用单个图像或视频(pín)和其他文(wén)本选项创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使用文本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广告(gào)，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调(diào)整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用(yò感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内ng)滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和(hé)不(bù)同(tóng)的(de)文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向(xiàng)用户(hù)显示(shì)个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的(de)一种广告格式。但是(shì)，它(tā)会(huì)根据用户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对(duì)同一(yī)产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来(lái)成功的(de)活动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的(de)最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品需要有意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)消费者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方面是多(duō)样(yàng)化(huà)的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息。一(yī)定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页(yè)必须(xū)与广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下(xià)一步是至关重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地(dì)页面，这意(yì)味着内容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务(wù)）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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