Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更多(duō)关于有效提高参(cān)与(yǔ)度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户(hù)的(de)可用数据和有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广告以及他(tā)们的需求(qiú)，可(kě)以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深(shēn)入(rù)研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的(de)品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各(gè)种各样的(de)广告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试(shì)各(gè)种形式可以让(ràng)你(nǐ)的(de)企业深入了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的(de)单一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很(hěn)快，使您(nín)能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来(lái)创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载(zài)的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作(zuò)也(yě)很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将(jiāng)获(huò)得所(suǒ)需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通(tōng)过视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是(shì)拍摄(shè)团队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以也(yě)应该(gāi)尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的(de)受众有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此，无(wú)论你是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广(guǎng)告

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用户提供(gōng)了(le)点击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每(měi)张图片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活(huó)动(dòng)中推广的产品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们(men)可(kě)以在快(kuài)速(sù)加载(zài)页面上浏(liú)览集(jí)合(hé)中的(de)产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再(zài)到购(gòu)买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击(jī)你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产品可供客户(hù)浏(liú)览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态(tài)体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变(biàn)体为(wèi)观(guān)众定(dìng)制广(guǎng)告(gào)——您的(de)团队使用单(dān)个(gè)图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受(shòu)众创作(zuò)最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可(kě)能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的(de)一种广告(gào)格(gé)式(shì)。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那(nà)些对同一产品或服(fú)务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为它(tā)可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来成功的(de)活动(dòng)和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本一滴水多少ml 一滴水多少克p>

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动的(de)最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的(de)产品需(xū)要(yào)有意义的文(wén)字来满足(zú)他们(men)的特定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择(zé)独特的(de)媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内(nèi)容(róng)在吸(xī)引(yǐn)用户和(hé)产生(shēng)点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多(duō)样化(huà)的——在(zài)营销你的(de)品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对(duì)行(xíng)动号(hà一滴水多少ml 一滴水多少克o)召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下(xià)载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交易(yì)或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题(tí)中突(tū)出显示特价(jià)商(shāng)品。标题中应(yīng)该突出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易(yì)都是与观众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对于为(wèi)潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销团队(duì)可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受众的(de)兴趣(qù)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 一滴水多少ml 一滴水多少克